深耕电竞产业的微博正在迎来收获季,四季度三大赛事齐聚平台再度掀起一股电竞热。2022英雄联盟全球总决赛(以下简称“S12”)结束后更是余温不断,赛事高光时刻和职业选手线上互动仍是用户热衷讨论的话题。
微博已连续六年成为英雄联盟全球赛事官方合作社交媒体平台,S12赛事期间,英雄联盟官方微博粉丝总数突破千万。11月23日,微博公布S12成绩单,数据显示,全程热搜数再创新高,达到462个;相关话题阅读总量为882亿,互动量大幅提升至7.5亿。微博拥有全程短视频和多项直播版权权益,19场直播累计4.2亿人次观看;短视频发布量超过60万,累计播放量达122.8亿,超越过往赛事记录。
此次S12参赛选手中,LPL赛区四只队伍和参赛选手皆已入驻微博,进入正赛的海外战队也有四分之三开通微博,赛事期间参赛选手累计涨粉近四百万,DRX、T1和GEN三只进入四强的战队赛事期间官微累计涨粉近百万,而冠军DRX战队人气选手Deft更是涨粉达20万
微博见证DRX夺冠总决赛 选手发博庆祝夺冠引爆热搜
S12在美国旧金山落幕,韩国LCK赛区DRX战队以3:2战胜来自同赛区的T1战队,获得总冠军,这是S赛历史上首次四号种子夺冠。赛后,DRX战队官方第一时间在微博平台同步了信息,队长@DRX_Deft(金赫奎)等多名现役选手也第一时间在微博上发表了感言并感谢粉丝支持。
多名电竞圈内人第一时间发博恭贺DRX夺冠。S8冠军、v5电子竞技俱乐部LOL分部成员@Rookie帅哥写道“DRX的故事也太像动漫的故事了”,去年冠军EDG的@Meiko田野,总决赛的对手T1英雄联盟分部 @T1_Faker,以及中国LOL首个世界冠军、前WE队长@misaya若风也都在各自微博上为DRX献上祝福。
观看赛事直播同时,微博成为电竞爱好者和赛事观众讨论的线上主场,与赛事方的深度合作,官方直播间大屏引导用户在微博搜索相关话题进行实时互动。急剧升温的热度直接体现在了微博平台的热搜榜上,数据显示,当日累计75个话题曾登上热搜榜,#DRX战胜T1#、#DRX夺冠#等2个话题达到“爆”点,总决赛直播观看量破亿。
不仅如此,微博用户也可以选择通过二路流连麦收看赛事,实现边看边聊而不再需要切换手机屏幕。连麦在LPL官方解说@赵重越y、S8冠军@Baolan-、现役选手@WBG-Angle以及由奥运冠军@何冲和艺人@苏芮琪Sury_、@X玖少年团赵磊、@汪佳辰组成的超玩星观赛团的加持下,累计观看量达1272万。
沉浸式体验打造强流量入口 解说主持大V组团谈赛事
S12期间,微博为电竞爱好者和平台用户打造沉浸式观赛体验,不仅通过专属频道打造强流量入口,赛事期间累计访问超过1.3亿人次,而且在话题、超话、视频专区、直播、实况讨论等微博全部内容场景,通过年轻化的电竞、体育等多个领域的大V组成助威团与职业选手共同参与驱动赛事热度。
在这背后,微博平台的优势是对电竞生态的完整覆盖。电竞主播解说也是微博平台上推动赛事破圈的关键意见领袖。S12期间,主播们在平台上陪用户一起围观赛事。他们或机智点评,或搞笑幽默,也把紧张刺激的电竞赛事传播给更多的非电竞爱好者。斗鱼主播@Jumayumin在微博提到自己和参赛选手RNG俱乐部的GALA一起打游戏的视频累计观看量达133万次。
数据显示,参与“超能电竞团”的50多位解说主持赛事期间分享各类衍生内容累计阅读量超过5亿。@解说米勒的个人栏目#米勒赛事速递#以其脱口秀风格讲解专业内容也累积了超过1.5亿的阅读量,而另一个解说管泽元则以同传技能登上热搜,其本人发博回应幕后故事的单条视频播放量更是达到了472万次。@余霜YSCandice在赛事前线写下的S12日记话题阅读量超过7500万,@希然Iris的#必然希引力#阅读量也超过了6000万。
ACGN、娱乐、体育等跨领域联动 齐力推动赛事全民化
同时,张彬彬、李佳航等20多位影视娱乐明星组成“超玩星助威团”在微博平台同步了他们的观赛感想并为战队加油。歌手王嘉尔更是作为开幕式嘉宾当日四次登上热搜,#王嘉尔S12决赛开幕式舞台#更是登上热搜第一。随着电竞赛事体育化,UFC选手李景亮、女子水球运动员熊敦瀚等体育运动员也在跨界参与电竞赛事的讨论,东京奥运会跳水三米板双冠王谢思埸更是在总决赛后进行了点评称“最终战役是‘心理博弈’”。
ACGN领域更是进一步全域打通,#我为LPL扛大旗#应援更是落地亚特兰大赛场。《全职高手》《斗破苍穹》《猪猪侠》《熊出没》《吾皇的白茶 》等一系列国漫IP分别与四支战队“结盟”,为选手加油;超过55位虚拟偶像也打破次元壁, @扇宝Shanbao、@量子少年-祥太、@莱恩_Leo和@雾深_Girimi翻唱了S12主题曲《逐星》;@喵君Meowkun等Coser和画手复刻了电竞选手在赛事上的“名场面”,从而引发一波爱好者集体回忆杀。
微博电竞相关负责人表示,S8以来,英雄联盟全球总决赛已逐渐为中国观众所熟识,尤其是S11 EDG的夺冠更是激起了全社会的关注。与以往S赛深耕电竞爱好者人群不同,S12期间,微博与赛事方在赛事内容运营上更强调“全民化”的概念,鼓励所有人都可以参与到这场年底电竞嘉年华中。所以可以看到的是,@一支上上签、@运势君等星座博主,以及@笑逗君等幽默搞笑博主纷纷参与到S12内容创建,进一步推动赛事破圈。
特色玩法点燃用户参与热情 微博成选手与粉丝互动第一现场
微博的社交属性也在这场赛事中放大,除了专属沉浸式频道对玩法的聚合,在用户昵称和会员特权上也打造了S12的特色玩法。凭借自身对于电竞生态的覆盖,微博推出了独特的电竞榜点燃粉丝助威热情,纷纷为自己支持的俱乐部和选手“加buff”。S12期间,用户活跃度和粘性增强,数据显示,电竞战队选手榜累计访问量破千万。
超话社区成为电竞爱好者和微博用户的聚集地。今年9月,电竞成为微博超话一级分类,S12期间更是构建了12个赛区24支战队及超过40名核心选手的超话矩阵。数据显示S12赛事期间,电竞超话整体活跃极大提升,相关超话粉丝数增长超过20万,四支LPL赛区战队超话活跃度翻有6-10倍的增长,S12期间相关话题累计签到6790万次。
超话社区是二创内容的发酵池。粉丝们发布战队应援曲,不仅重新演唱,还把过往比赛的精彩画面重新剪辑;还有的粉丝为战队选手设计了Q版造型,创意壁纸、高光视频剪辑,为喜爱的战队助威。数据显示,赛事期间有@大脸看电竞、@大木GameDay等超500位超话创作官生产了超过2400篇深度原创内容,作品总阅读量超过8亿。
微博更成为选手与粉丝互动第一现场。传奇选手、DRX战队的Deft赛后连更三条微博,与粉丝分享夺冠感受,互动量超20万。亚军T1的Faker也在微博平台感谢粉丝支持,表示自己会继续征战。RNG电子竞技俱乐部的一条告别S12的博文登上热搜榜前十,微博用户纷纷留言安慰选手,单条互动量超过20万。
深耕行业多年,微博已成为电竞用户第一社交主战场,已完成了各大赛事的全面覆盖,可以根据不同用户群体及赛事特质定制化运营。连续六年成为英雄联盟赛事官方战略社交媒体平台,这证明了微博自身社交媒体平台的价值。随着电竞赛事影响力辐射范围日益扩大,微博可以帮助赛事方实现更高质量的深度内容交互,让赛事进一步破圈形成全民关注的话题,促进行业健康有序发展。
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