亚马逊创始人贝索斯曾提出著名的“飞轮效应”，即企业各业务模块相互推动，就像咬合的齿轮，从静止到运动起来需要花费较大的力气。一旦有一个齿轮转动起来，整个齿轮组就会跟着飞速转运。
对于行业头雁企业来说，坚持守正创新，不断蓄势，才会等到齿轮飞转的时刻。在规模突破万亿，今后仍有望以10%以上增速增长的门窗市场，已过而立的行业领军品牌派雅动作频频，多年积攒的品牌力、产品力、服务力和营销力形成齿轮组，带动其在高端铝门窗定制赛道上加速前进。
继年初提出新品牌定位后，短短半年，派雅再度强势出击。11月4日晚，主题为“一方留白·自称一派”的派雅2022国潮新品发布会上，独具东方美学的“π系列”新品惊艳亮相，品牌年轻化形象也更进一步。
以“国潮”新品连接年轻人
今天的消费品市场，“得年轻人得天下”早已成为共识。如何连接和取悦年轻人，也成为品牌年轻化转型的必修课。
派雅门窗董事长李钧洪表示，消费升级背景下，中国门窗行业进入全新发展周期，市场洗牌加速。近六成年轻消费者有门窗焕新的意愿，但对产品颜值、功能和低碳环保等方面都提出更高要求。
他同时指出，受产品特性限制，无论年轻人如何代际更迭，门窗品牌的受众人群都不会发生重大变化，主流购买人群在25-55岁之间，年轻化并不意味着品牌要去覆盖低龄人群，更不能一味追求流量。“门窗品牌的年轻化不等于要做网红品牌，而是要做长红品牌。”
派雅门窗副总经理吴健告诉记者，作为一个有32年历史的门窗品牌，派雅一直注重对消费者的洞察。“我们需要去调研不同用户的喜好，提供个性化的系统门窗解决方案，才能快速吸引年轻消费者，进而推动企业加速发展。”
基于这一“用户至上”的创新理念，新品“π”系列应运而生。发布会上，派雅门窗品牌总监李隽昕介绍，“π“系列的设计理念与国人熟悉的”留白“一脉相承，通过给产品设计做“减法”，性能体验做“加法”，以更舒适的东方美学，带来「深舒适」人居生活体验。
此外，“π”系列从国画和宣纸中汲取灵感，首创“浅云白”。这一克制、温婉、舒适的产品主色可百搭时下流行的多种装修风格，带来“隐”于视野的效果，风景自成一画，让人望之神舒。
“东方雅韵与现代科技的碰撞，让中国传统文化焕发出勃勃生机。将东方传统文化融入门窗产品创新，门窗品牌也能真正‘潮’起来。”李隽昕表示，年轻人把“国潮”视作一种生活方式，“π”系列是派雅对此提供的一种全新诠释。
锚定「深舒适」，带动品牌升级加速
特劳特·里斯在《定位》中指出，定位是在潜在客户心智中占领一个有价值的位置，其基本方法不是去创造某种新的、不同的事物，而是“重组已存在的关联认知”。今年3月，派雅提出全新品牌定位战略「深舒适」，正是这一经典营销理论的有力实践。
什么是“深舒适”？李钧洪告诉记者：“‘深舒适’是派雅希望能够提供给用户的一种理想的人居生活状态。”这个概念和定位的提出，意味着派雅更加聚焦用户对居家环境舒适感、安心感上的精神诉求。都说“门窗是建筑的眼睛”，派雅则用「深舒适」明确传达了新消费时代下，门窗在居住舒适感提升上的关键作用。
品牌营销方面，派雅选择以“超级IP+内容+事件”的形式迅速打开局面。在年初正式入选CCTV-1央视《大国品牌》后，9月中旬，派雅围绕“大暑、大寒、大音、大美”阐述自身对中国人居环境的思考，用细腻的镜头语言直观展示了派雅新一代「深舒适」门窗科技带来的人居体验升级。
李隽昕介绍，今年派雅先是以行业首家门窗品牌的身份点亮“小蛮腰”广州塔。9月中旬，派雅门窗高铁冠名列车“深舒适号”也正式发车。这些都将加速「深舒适」理念的传播，进一步影响未知人群和潜在人群。
她同时表示，目前派雅已入驻小红书等年轻人喜爱的国民级APP，建立了立体的媒介渠道矩阵，通过有趣、有料、持续性的内容不断强化和丰满派雅年轻化形象。
扎实的产品力是年轻化的底层支撑
事实上，无论是高端化，还是年轻化，都离不开派雅扎实的研发创新实力作为支撑。以产品力齿轮带动其他齿轮高速转动，这是李钧洪和派雅坚持的发展路径。
成立于1990年的派雅，是国内最早成立的门窗企业之一。自2000年起，派雅率先在业内推动门窗美学升级和隔音隔热性能升级，随后又开启了家装领域隔音隔热系统门窗新时代。2018年，派雅继续深化年轻化、高端化发展战略，陆续推出了多款极窄美学和安全性能双优的明星产品。
如今，派雅拥有4大生产智造基地，占地30万㎡，年产能可达150万㎡，不仅是系统门窗智能化生产基地的标杆，也是多项行业标准的发起者和制定者。
今年5月，派雅对其研发的新一代CSD深舒适环境管理系统进行全面解读。李钧洪介绍道“目前派雅可从声音、温度、安全、视觉、水气和操控六大方面，为用户定制能够达到最佳舒适度的门窗系统。”
“π”系列平开窗应用整体副框工艺，实现多面平齐，让视觉更开阔、舒适；43mm玻璃纤维尼龙隔热条，搭配多舱、多重隔热结构框材及中空LOW-E热反射玻璃实现极致恒温；5mm+27A+5mm超大中空隔音玻璃+多重密封隔音框材打造室内30-40dB的清净空间……针对“π”系列在隔音、隔热和美学方面的表现，业内人士发布会后给出评价：“用户心动指数更上一层楼。”
执手是操作门窗的重要部件，直接影响使用体验。对这处细节，派雅选用了iHandle个性化执手，设计源于沙漠之丘，表面采用精密喷涂工艺带来细腻舒适的手感和治愈感。
在面临行业竞争环境变化等多重压力下，派雅结合自身产品特性，启动品牌升级，向高端化、年轻化方向发展，齐驱品牌力、产品力、服务力这三驾马车，开启「深舒适」人居新时代。目前来看，这一策略成果已有初步显现，未来如何发展依然值得期待。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
