西子湖畔，波光潋滟。一场盛大而浪漫的婚礼仪式在杭州惊艳上演。11月6日，以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题的第24届(2022)中国西湖情五粮液玫瑰婚典再次在杭州奏响和美曲章。五粮液与玫瑰婚典再度携手，以极致浪漫的古风婚典见证百对新人缔结百年之好，共启美好生活新篇章。
金秋时节,硕果盈枝。诗意的景致与传统婚俗文化交融碰撞，五粮液用这场璀璨婚礼穿越古今时空，传达独特的古典文化和东方美学魅力，为百对新人的美好爱情敬献和美力量，将杭城秀丽山水、传统历史文化、幸福和美生活融合成一场艺术盛宴。
古风浓韵 五粮浓香演绎极致浪漫
浓郁的古韵文化、秀美的山水意境、传统的古风婚礼，在古典中点缀满满深情，在意韵中铺就盈盈浪漫。今年的玫瑰婚典分为宋皇贺喜、幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典等八大经典篇章，在古色生香的氛围中将中国历史文化名城的风采、华夏文明的灿烂辉煌展露无遗。
秋意盎然，铜乐齐鸣，宋城景区里处处洋溢着喜气。中午12时，来自全国各个历史文化名城的百对新人身着凤冠霞帔与状元服，在宋皇、皇后率领的文武百官及宫眷队、宫女队、侍卫队、歌舞队所组成的迎亲队伍的引导下盛装巡游。因疫情未能亲到现场参加婚典的新人，则在线上同步举行了婚礼。
新人们在经过行却扇礼、沃盥礼、同牢礼、合卺礼等传统礼俗后，手执五粮液完成交杯仪式，五粮和美，历久弥香，往后余生的美好誓约就此展开。来自五湖四海、各行各业的他们，在缘分的牵引下相识相知相爱，在五粮液的浪漫见证下，共同完成了这场永结同心的白首之约。
良辰美景，吉时吉礼。19时15分，“西湖盛典”正式拉开序幕。新人们在宫廷仪仗队的引导下踏上“印象·西湖”的水上舞台，行三拜大礼，互赠信物，在诸多嘉宾和观众的见证下举行了隆重的婚礼仪式。华光交映，灯影璀璨。百对新人在钟灵毓秀的西子湖畔深情许诺，共赴和美未来。
五粮液集团(股份)有限公司党委书记、董事长曾从钦向新人致贺词
五粮液集团(股份)有限公司党委书记、董事长曾从钦作为证婚人向新人们致贺词。他表示，作为中国和美文化的典型代表，五粮液非常乐意牵手中国西湖情玫瑰婚典，两者高度契合。良缘与美酒都是天作之合，顺天时、应地利，从独立个体走向你中有我、我中有你的交汇融合;良缘与美酒都是心之所向，相互依存、彼此成全，共同把平凡生活酿造成甘甜美酒;良缘与美酒都是时间之酿，人生最幸福是甘苦相依、携手到老，正如同陈年佳酿，醇厚悠长、各味谐调、恰到好处，一切都是最好的安排，一切都是最好的结果!针对婚姻生活，他建议新人们要把干好事业和呵护爱人结合起来，祝愿所有新人百年好合，所有家庭顺利和美。
五粮液股份公司副总经理刘洋向新人们表达美好祝福
五粮液股份公司副总经理刘洋在幸福启程仪式上向新人们表达了美好的祝福。他表示，新婚新人，共饮合卺，希望五粮美酒成为百对新人坚贞爱情的有力见证和幸福未来的至诚祝福，愿爱情如陶坛储酒，越陈越香;愿生活如美酒调和，和美绵长;愿事业如五粮上甑，蒸蒸日上。
创新表达 赋能品牌价值再进一阶
在我国婚俗文化中,美酒承载着亲朋好友浓厚的爱意与祝福。中国西湖情五粮液玫瑰婚典已连续举办24届，吸引了美国、法国、德国等30多个国家的6900余对新人参与，见证了这些来自不同国籍、不同民族、不同地域的新人情定西子，向世界传递中华传统和美文化，成为承载和美与幸福的文化IP。
玫瑰婚典现场
爱情之都杭州与美酒之都宜宾，因玫瑰婚典有了更多元、更深入的交流。据了解，本届婚典以“百个历史文化名城 共享幸福和美生活”为主题，契合党的二十大提出的“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”指示精神，实现了古典东方美学意境与新时代风貌的完美融合。实际上，五粮液始终致力于创新营销模式，赋能品牌表达，与时俱进，努力做传统文化的传承者和坚守者。
通过与《上新了·故宫》《紫禁城》等优秀文化IP强强联手，联合《南方周末》探访中国顶尖博物馆，五粮液以全新的叙事礼敬厚重悠远的中华文化。不仅如此，近年来五粮液以深厚的底蕴打通品牌界限，打造定制动漫、五粮液文化巡礼盛宴等一批优秀的文化IP，构建形式多元、内容丰富、涵盖广泛的品牌文化价值表达，以新形式、新表达弘扬中华优秀传统文化，助力传统文化焕发多彩的生命力。
根植沃土 奏响和美文化序曲
对于每对新人来说，和美有着不同的意义，但均寄托着对更美好生活的期待与祝福。
来自四川成都的谢佳栖与买骥在致感谢词时表示，“今天能与100对新人共同参与这场具有传统历史文化特色的古风婚典，共品大国浓香五粮液，共赴和美之约，倍感喜悦与浪漫。正值党的二十大胜利召开，与来自五湖四海的新人们一起，共祝小家幸福美满，祝祖国繁荣富强。”
“西湖盛典”环节
和顺美好，永生相伴。五粮液始于唐、兴于宋、成于明、得名于清，以五种粮食酿造而成，成就了浓香醇厚、各味谐调的极致风味;道法自然、天人合一的酿造理念，体现了中庸和谐的哲学精神。五粮液的精神内核与中华传统“和美”文化不谋而和，植根和美，方成佳酿。
作为和美文化的传承者与弘扬者，五粮液始终致力于用极致匠心为消费者酿造高品质美酒，妆点消费者和美生活。在“和而不同，美美与共”的文化理念统领下，五粮液多年来连续冠名中国西湖情玫瑰婚典，既契合了五粮液核心价值表达，又在美轮美奂的场景中再现传统文化的美学内涵。如今，中国西湖情五粮液玫瑰婚典已成为杭州这座浪漫之都的城市符号。
五粮液以酒为媒，让传统喜礼在古韵秀美的杭州绽放新彩，在浪漫中传递品牌价值力与和美内涵，用时尚化、年轻化的方式诠释品牌魅力，壮大品牌的声势，在抒写中国传统之美、传递美好的同时，让世界持续感知中国和美文化的魅力。(林舒)
图片来源：五粮液集团
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