激光投影发展至今已有十余年时间,在商用领域得到广泛而深入的市场应用验证,数字电影放映机市场,激光光源垄断了“固态数字光源解决方案”、高亮工程投影市场,激光光源业已形成独家的对传统高压气体光源的替代趋势。
随着近两年我国经济企稳回升,消费韧性显现,消费升级持续推进。激光投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性入驻千家万户,借助线上线下多渠道迅速放量,保持了强劲的增长态势。
根据奥维云网(AVC)数据显示,今年三季度峰米、当贝以绝对的份额优势领先其他品牌,二者合计份额达83%。其中,峰米投影以接近50%的市场份额领军行业第一。
随着新中产人群及租房人群规模的不断扩大,为智能投影特别是激光投影的市场提供了广阔的“蓝海空间”。消费者对于“大屏观影”需求不断增长,加之各激光投影品牌三季度新品密集上市,有力推动用户对于产品购买体验的欲望。
其中,以峰米投影为代表的头部品牌纷纷发力产品,一系列高性价比的优质产品拉升行业热度;在产品迭代的同时,渠道的多元化为行业发展带来新供给,也为成熟品牌提供持续的增长动力。
激光投影规模增长喜人,峰米投影一骑绝尘
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,家用激光投影销量9.7万台,同比增长222%,销额6.3亿元,同比增长214%,用户的高需求、行业的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驱动激光投影行业高速增长。
对激光家用投影在今年强势走俏市场的原因。奥维云网分析表示,激光光源具有高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点,使得激光投影仪比传统LED光源的投影仪的适用性更强。尤其激光光源在亮度上有“天然优势”。
之前受成本因素制约使用较为受限。伴随峰米投影母公司光峰科技(688007.SH)全球首创的ALPD激光技术的普及,激光光源的成本不断下探,激光可在高亮度时代发挥更大的作用,可以进一步提升智能家用投影应用区间的上限,这无疑会让激光家用投影未来走势更加充满想象。
光峰科技三季度报告显示,2022年前三季度实现营收18.8亿元,同比增长13%,期间光峰持续发力C端市场,加大自有品牌推广力度,子公司峰米投影自有品牌业务占峰米投影总收入超50%;其中第三季度,自有品牌业务占峰米投影总收入超70%。
今年9月,峰米投影发布首款价格在3000元以下的激光智能微投新品峰米S5,凭借突出的价格优势及出色的显示效果,一经上市便成为主流价位段的爆品。
奥维云网认为,随着技术的进步,光源成本不断下降,消费级产品价格处于下行态势,消费门槛持续降低。诸如峰米S5这种“平价”产品的出现,将会进一步引起人们对激光投影的关注度,此外,消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势,体验感更强的激光投影也将成为更多人的选择,激光投影的市场容量也将会进一步扩大。
10月下旬,峰米投影与京东达成战略合作,计划在未来三年内,围绕峰米全系列产品的销售、营销、用户运营、品牌搭建、用户服务等方面开启全方位多层次的深度合作,共同达成20亿的战略销售目标。
激光投影行业门槛高,市场突围成关键
激光投影受技术水平及成本限制,行业准入门槛较高,品牌格局相对稳定。随着个性化、差异化、多元化的需求兴起,不断激发出如赛事投影、大屏娱乐、设备互联、车载投影等细分应用领域,而如何解决消费痛点,先市场消费升级而升级,成为微投企业向上突围的关键。
政策方面看,2021年,工信部表示将按照“十四五”规划加大对激光显示产业的支持力度,科技部则将激光显示列为“新型显示与战略性电子材料”等“十四五”重点专项,政策鼓励助力激光显示产业发展。
随着科技进步与人们生活水平的日益提高,家庭影音娱乐迎来了数字化、大屏化的新升级,投影仪尤其是激光投影凭借更沉浸的观影效果与性价比优势逐渐被广大消费者所青睐。成为越来越多家庭里不可或缺的娱乐观影设备。无论是观影娱乐、商务办公,亦或是户外露营,激光投影都能从容应对。
奥维云网预测,2022年中国家用激光投影销量预计达到25万台,同比增长160%。行业预计,随着智能投影圈的激光产品爆发出强势增长势头,激光智能投影的品牌和产品大扩容也会在今后两年加速到来。激光投影显示技术正在进入又一轮家用崛起为代表的发展高峰期。
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