10月25日，传音控股发布2022年三季报。财报数据显示，公司前三季度实现营业收入360.32亿元，同比增长0.72%;归母净利润22.58亿元，同比下降21.64%;其中三季度末归属于上市公司股东的净资产155.32亿元，相较去年年底增长10.77%。
自2022年全球智能手机出货量连续三个季度下跌，三季度同比下降9%，市场需求承压。以手机为核心业务的传音也不可避免受到影响。此报告甫出，10月26日消费电子ETF(561600)成分股中，传音控股涨超7%。侧面来看，传音控股在上半年所强调的“走出非洲”战略正在显效。
库存压力正在疏解
对于手机产业来说，库存是悬梁之剑。清理库存，减少手机积压导致的资金和运营成本，是国产手机厂商的当务之急。此次三季报显示，传音存货74.21亿，较二季度末的95.98亿环比减少22.68%，调整至正常水平。
业内人士分析认为，传音此次营收增高，存货较低，原因可归为传音坚持走出非洲的战略。在上半年，传音控股强调要持续“走出非洲”，不断向外扩张，推动公司手机业务发展。传音认为，目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中，功能机仍占据较高的市场份额，智能机市场普及率相对较低，甚至还有一定比例人口尚未使用手机设备。
在第三季度，“走出非洲”的战略让新兴市场的销售费用率上升，虽然拉低了传音的净利润同比，但是由于传音对新兴市场的开拓和品牌推广力度的加大，缓解了传音整体的库存压力，同时也为传音提高新兴市场的市占率提供了可能性。
“走出非洲”依旧持续
毫无疑问，“走出非洲”的战略依旧要持续。新兴市场的经济发展、人口红利释放和手机需求增长空间可观，或是未来传音手机业务的主要增长点。
回溯传音在新兴市场的成绩，已然不错。根据 IDC 数据统计，2021年传音在巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一;孟加拉国智能机市场占有率20.1%，排名第二;印度智能机市场占有率7.1%，排名第六。
但这还远远不够。新兴市场虽然消解了传音控股对非洲市场的极度依赖，但是需要传音的加码投入。在守住非洲大本营的同时，以科技创新的优势争取更多新兴市场用户，是传音走出去的根基。在三季报中显示，公司第三季度研发投入合计6.12亿元，同比增长54.01%;前三季度研发费用为15.02亿元，同比增长44.8%。
值得关注的是，传音在近日还入选了 “2022中国大企业创新100强”和“2022中国战略性新兴产业领军企业100强”等榜单，据悉，这些榜单是在2022中国企业500强、2022中国制造业企业500强、2022中国服务业企业500强的基础上，按照一定指标遴选推出的榜单。其中，“2022中国大企业创新100强”榜单综合评价了2021年企业研发投入强度、研发费用、发明专利数、非发明专利数、收入利润率等指标。连续斩获多个奖项，也证明了传音的技术创新实力和在全球新兴市场手机行业的领军水平。
科技创新的加持，对核心技术赛道的持续投入，为传音控股在海外更多新兴市场打造本土化创新产品，提升手机竞争力，为传音“走出非洲”奠定基础。传音到底在海外市场能否走出稳中向好的道路，可以拭目以待。
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