三季报利润增速超20%,海尔智家的“护城河”有多硬

10月30日,青岛市值最高的企业海尔智家公布了2022三季报。

财报显示,前三季度,海尔智家实现营收1847亿元,较2021年同期增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,较2021年同期增长17.3%,利润增幅两倍于营收增幅。

海尔智家不仅持续稳健增长,利润增速还呈现逐季递增态势。其中第一季度增速为15.1%,第二季度为16.5%,第三季度增速达20.3%。

从财报看,在国内家电三巨头之中,海尔智家无论是前三季度利润增速还是Q3单季的利润增速,均是最高的。

海尔智家业绩上涨,对城市同样意义重大。

作为青岛唯一一家世界500强企业,海尔智家在青岛有众多上下游企业,关乎诸多人的就业。海尔也是青岛的纳税主力军,去年海尔智家纳税超过百亿。

海尔智家之所以在复杂多变的局势下保持上涨态势,并非是某一产品或某一创新技术的突破,深层次原因在于海尔智家多年以来前瞻性的战略布局。

海尔智家构建的“护城河”,常态下或许并不显眼。但是,在多种外部不确定因素影响下,便凸显出抵御风险,乃至保持向上势头的巨大价值。

这应是海尔智家三季报的最大看点,也是值得诸多企业深思之处。

财报显示,海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%,盈利能力稳步提升。

如此成绩,得益于海尔智家一直以来的三位一体的“本土化”布局。

海尔智家触达哪个区域,就扎根哪个区域。出海创牌的20多年里,海尔智家深入全球200多个国家和地区,已经构建起“研发、制造、营销”三位一体本土化布局,在全球运营“10+N”研发体系、30 个工业园、122 个制造中心、108 个营销中心,形成了全球化的供应链体系、全球化的服务能力、全球化的市场格局等。

这样的布局,既能将全球产业链动荡带来的影响降至最低,也能让海尔智家在全球与消费者零距离对话,差异化满足市场需求。

以洗衣机为例,据GfK中怡康(全球五大市场研究公司之一)的数据,截至今年9月份,在日本,海尔和AQUA双品牌洗衣机销额同比增长58.5%,增速稳居行业TOP1;在英国,8月和9月的洗衣机销额份额分别为17.3%和19.3%,也均为市场TOP1,实现连续引领。

海尔智家的“本土化”战略,成为企业最坚实的“护城河”之一,也是海尔智家持续提升全球市场份额的底气。

市场占有率高,通常意味着在全球配置资源的话语权就大。

虽然全球的不确定性因素增多,但海尔智家的扩张步伐继续向前。

今年2月份,海尔智家南亚冷柜工厂开业仪式举行;5月,GEA在美国南卡罗莱纳州的卡姆登热水器工厂投产;7月,土耳其洗碗机工厂投产;8月份,海尔智家与埃及投资局签署备忘录,将在埃及建立综合工厂。

海尔智家海外业务已进入业绩释放期。业内认为,海尔智家已经成为中国家电企业全球化发展的领头羊,稳健增长的海外业务已成为其保障业绩增长的重要动能。

海尔智家的另一个护城河,来自于巨额投入构筑的研发体系,以及由此催生的高端品牌。

截至目前,海尔累计主导和参与国际标准发布84项,国家/行业标准发布655项;全球累计申请专利8.3万余项,其中发明专利5.3万余项。

科技创新的能力,最直接的体现是高端品牌的市场占有率。毕竟,高端品牌的打造,独一无二的硬核科技与体验才是王道。

海尔智家三季报显示,卡萨帝在高端市场绝对引领基础上,前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示,卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,首位度11.4;15000元以上空调市场零售额份额为31.2%,首位度1.4。

海外市场,海尔智家旗下高端品牌同样表现出色。

在美洲市场,GEA高端同比增长超40%;在欧洲市场,Haier高端增长超30%;澳新市场,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;日本市场,海尔智家持续高端转型,其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

如今的海尔智家,不单是高端品牌,而且实现了从高端全球引领到场景品牌、生态品牌的全球落地。

10月中旬举办的第132届“广交会”上,海尔智家VR展厅搭建了智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室等多个家庭场景空间。

从卖家电,到输出“智慧家庭”,海尔智家新的进化路径显现出巨大成长力。

据海关总署数据显示,今年1- 8 月,中国家用电器出口量同比下降8.9%,海尔智家却逆增17%。

企业是推动城市经济最主要的力量。龙头企业建造的护城河,在一定程度上会成为一座城市的经济“护城河”。

上半年,青岛经济运行良好,以海尔智家为代表的龙头企业功不可没。

6月份,青岛市主要领导调研海尔时表示,海尔集团是青岛本土成长起来的全球化企业,创造了许多值得推广的经验模式,为全市经济社会发展作出了重要贡献。

重要贡献来自于对城市经济、税收、就业,以及影响力多个方面。

比如,7月份,海尔将创立以来在国内投资最大的项目——海尔卡奥斯工业互联网生态园项目落地青岛。该项目占地约4100亩,总投资130亿元,达产后可实现工业产值400亿元。

在城市经济面临压力时,这样的投资堪称雪中送炭。

再比如,今年毕业季,近1500名应届大学生入职海尔智家。企业揽才,也是为城市储才。

在高质量发展成为首要任务的当下,海尔智家的发展之路,留下许多启示与思考空间。

一是如何保持竞争力。企业规模不一、情况各异,但着眼未来,每一个细分市场都充分竞争的形势下,科技创新的能力,将更加重要。

海尔智家这样的大企业更是如此。疫情与国际局势的不确性,反而给了海尔更确定的思路:不惜重金,启动新一轮研发计划。

年初,海尔宣布成立科学与技术委员会,未来3年内将建立专项产业基金400亿元,研发投入600亿元,聚焦在绿色双碳、安全隐私与合规、专业领域的芯片与操作系统等行业核心技术难题。

同样,小企业要想生存,也应有一技之长。或者说,拥有技术优势的小企业,将活得更好。

其次,如何提升防风险的能力。这一点非常考验大企业的战略思路。那些建立稳固产业链、在业内具有话语权的企业,受到的冲击要小得多。因此,对于企业来讲,要着眼长远。赚快钱,难以走远。

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