10月31日，抖音电商正式启动“抖音双11好物节”。本次双11，该平台发力货架电商，在抖音商城上线跨店满减活动，并首次推出多种商城大额优惠券和单品超值购栏目，给消费者提供更多实惠，并助商家提升销量增加“新收入”。
目前，“抖音双11好物节”已在抖音首页顶部商城栏上线，用户打开抖音点击“双11”进入即可了解相关信息。据悉，抖音电商推出了跨店每满200元减30元活动，并分时段推出300-30、1000-100、3000-350等大额优惠券。同时，商城部分频道也会发放18-9和8-4立减券。此外，抖音商城还推出了超值购单品优惠，定向投入千万级官方补贴，涵盖iPhone14、53度飞天茅台、华为P50等单品爆款。
据了解，这是抖音电商今年5月将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”后的首次双11大促。在“全域兴趣电商”背景下，商家除了通过短视频和直播达成“货找人”，也可以通过在抖音商城展示店铺实现“人找货”，从而增加“新收入”，在没有直播时也能通过商城和搜索渠道达成交易。
抖音商城已经成为全域兴趣电商平台用户选购、转化与复购的关键渠道，并为商家提供了一个稳定的中心化交易场。数据显示，同比2021年6月，抖音商城访问PV增长了518%，商城GMV同比增长了434%。本次双11预售期间，预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%，预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。
在抖音拥有超过116万粉丝的“衬衫老罗”是一个经营服装的“抖品牌”。其创始人罗鑫华成长于服装世家，经营服饰代工厂15年。去年，他亲力亲为拍短视频、直播带货，走到消费者面前，开始做自己的品牌。
今年年初起，罗鑫华开始重视抖音商城的运营，并在年中加大对店铺运营的人力物力投入，包括视觉升级、文案优化和专属客服等，把握住了平台商城升级的机会。“衬衫老罗”的商城销量也从此前仅占线上销售的10%左右，提高到了目前的35%，并带动了整体GMV的增长。其店铺平均客单价也从120元提高到了260元。
罗鑫华认为，抖音商城是当下品牌完成从0到1最快的渠道。相对于直播间，商城可以更好地展现品牌调性。从视觉设计到品牌文案，从商品详情到品牌故事，都可以在商城以较高的审美方式展现出来，能有效沉淀品牌价值。他表示：“做真正的品牌，必须重视商城。”
抖音电商相关负责人表示，今年双11平台将在全域兴趣电商基础上，重点挖掘商城场景的可能性，全面发力货架电商，为商家经营增长和消费者品质购物建立多元通道。同时，社会价值创造、消费者权益保护、物流保障等也将是平台长期发展的重点。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
