转载自：黑马营销志
问：你对元宇宙的印象是什么?
二次元风的虚拟数字人、赛博朋克风的3D魔幻城市、波普艺术风的NFT头像.......
元宇宙概念方兴未艾，商业引擎已经火力全开，在大数据、5G、VR/AR、全息影、电子游戏制作等各类技术加持下，融合创新商业模式不断丰富外延，催生出形形色色的元宇宙营销。
品牌闻声而动聚集在元宇宙世界，乘势而上建立属于自己的品牌星球。但是，目前品牌对于元宇宙营销的探索还处于尝试阶段，依然停留在单向地输出元宇宙概念的设计包装，难以形成完整的场景体验。究其根本，是元宇宙营销尚未抓住元宇宙交互性、多元化的特质，与理想中全息多元化的虚拟世界尚有较大差距。
对此，为实现用户对元宇宙的参与感，让人们沉浸地“玩”在其中，方太旗下高端智能家电品牌“米博(miboi)”(以下简称米博)凭借贴合年轻消费者的场景化元宇宙营销成功出圈。
每个人心里都有一个元宇宙，因而元宇宙世界的样子，绝不是一成不变的霓虹灯、赛博朋克。想呈现出更加贴合年轻消费者喜爱的形式，还需要走心洞察，和年轻人在新世界产生交互，碰撞出璀璨的火花。“米博星球探索计划”的推出，到“净星一号”数字藏品盲盒正式上线，再到元宇宙发布会官宣最新款米博洗地机V6A，以及元宇宙品牌营销趋势研讨会的顺利召开，米博的元宇宙营销让品牌化身为“虚拟朋友”，充分发挥元宇宙场景魅力，以连贯性、沉浸式的体验，出现在每位用户的身边。
01躬身入局构建沉浸式场景体验
元宇宙营销不当局外人，躬身入局和年轻人玩在一起，米博基于深度洞察向目标圈层进发。抓住年轻用户善于接受新鲜事物、追求社交互动体验的特点，米博以此为导向构建虚实融合的“沉浸式”场景体验。
一个成功的活动必然要达成口碑发酵、品牌/产品曝光、线上线下导流。在10月初，米博就在线上发起了趣味好玩的盲盒预定活动，开启私域社群玩法。米博以原住民推荐官测试裂变海报吸引近万名“净星一号”原住民入驻星球，完成数藏预订。参与数藏预定的首批星球“原住民”将有机会赢取“净星一号”NFT专属数字藏品。
10月13日，米博发布了5款数字藏品并发行，以盲盒形式开放给原住民，在赠卡集卡等花式玩法中，iphone14 pro、米博无滚布洗地机、NFT数字藏品、京东E卡、星巴克咖啡全国通用券、品牌联盟卡券等多重福利惊喜得以传递给更多用户。基于私域的好友分享形成长尾效应，米博在预热期实现高效传播裂变，并沉淀海量粉丝成为品牌资产。
值得注意的是，强社交性带来的是强口碑传播，米博没有拘泥于NFT数字藏品的概念，而是利用其社交工具的属性，构建“我有你无”的等级感和超值感，为用户在真实世界和虚拟空间中找到共性链接。这是因为年轻用户注重社交、追求个性，米博数字藏品叠加盲盒玩法提供了新奇有趣的互动，即使热度逐渐消逝，米博“科技智善”的品牌定位和主张也会通过NFT变相地留存下来。
经过私域发酵， #米博星球探索计划 的话题热度讨论不断攀升，并在米博“净仰未来”元宇宙发布会达到顶峰，米博此次发布会直播现场的观看人数再创新高，参与互动体验的用户总量突破了8.7万。从间接而碎片化的触点最终形成一个完整、具象的品牌形象，作为深耕年轻化营销的创新智能家电品牌，米博在发布会现场正式点亮米博“净星一号”元宇宙星球，其五位数字藏品代言人也逐一亮相。外界期待已久的米博黑科技产品——新一代无滚布洗地机V6A，也在此次元宇宙发布会中正式官宣上市。
显然，米博元宇宙营销的沉浸式场景体验跨越次元，在元宇宙世界复刻现实场景。米博联合美国数字法币研究所、斯坦福未来货币实验室、浙大高研院数字金融联合创新中心、张江集团金融数据港、Amazon、民生农场、ADG、科技寺、元一科技，共同发起了Lighthouse Lab元宇宙品牌营销联盟，联盟启动仪式于10月30日在米博官方视频号播出。在元宇宙品牌营销趋势研讨会上，主办方米博和浙江大学上海高等研究院与参会单位代表就从元宇宙前沿理论、相关政策、前沿模式、前沿技术资源、前沿案例等多个层面，探索元宇宙时代品牌营销的新趋势，再次深化活动主旨，为米博本次元宇宙营销划上了一个圆满的句号，启迪更多品牌打造属于自己的元宇宙生态圈。
02兴趣内容+超前技术构建长效主义
如何从元宇宙营销构建品牌发展长效主义，获得持续性的成长?“兴趣内容+超前技术”的组合成为百试不爽的营销利器，在元宇宙营销中米博将丰富有趣的NFT载体及可感可知的互动体验，深入到整个产品的营销链路中，高度契合年轻用户群体渴望创新、不断探索的精神。
丰富的、有延展性的数字内容来为米博的表达、焕新、迭代提供源源不断的支持，在场景体验中虚实交汇于米博的元宇宙发布会，成为品牌价值破圈的关键节点。针对用户对智慧生活的向往，米博以行业领先的技术实力和创新理念在元宇宙星球与用户创新沟通方式，推出新一代无滚布洗地机V6A。
这种敢于突破自我、打破边界的创新营销姿态，体现在产品层面，是米博不断创新迭代智能生活产品。从“无滚布”全新地面清洁解决方案的推出，到新一代无滚布洗地机V6A在多项性能上的显著升级，其8000转高速电机让吸力更强劲;还加大了吸污口，让垃圾不堵塞;升级版自清洁系统，深度自洁不发臭;76分贝的低噪，让清洁作业更安静、少打扰;续航能力再加码，200平米房间只需一次充电即可清洁完成。
从打破行业先例的“无滚布”洗地机，到构建元宇宙空间“净星一号”，米博展现了作为智能家电创新品牌的行业引领和担当，正如同米博总经理李涛在发布会上所说，“科技进步应该不仅仅为人类带来方便、智慧的生活，更应该让社会生活变得更加美好，带领人类奔赴真善美的终极目标。”以此为原点，米博让品牌元宇宙星球变得真实可感，多维链接美好生活。
03 全场景链接 让品牌星球从虚拟走向现实
真实可感，方能触动人心。
当米博元宇宙星球不断具化在年轻用户心智中拥有一席之地，每一次元宇宙世界的触碰都为品牌星球从虚拟走向现实积蓄势能。
在这个过程中，米博始终以用户为中心，坚持从用户角度出发，通过数字化基建，让元宇宙营销从营销噱头变成真正行之有效的闭环营销链路，从虚拟世界强效链接现实用户，从而全面渗透用户心智。
品牌元宇宙依然由“人、货、场”组成，米博发力数字化基建的建设，构筑起虚拟人、虚拟物、虚拟场景交织的业务生态，引领元宇宙营销从概念走向更丰富的场景。从一个概念到一场覆盖全民的大型社会化营销实践，拂去“万物皆可元宇宙”的行业泡沫，米博元宇宙营销的价值不止于商业变现层面的高效率，还在于数字技术对产业创新的推动，在从营到销的迁移中打造可持续、有效的融合业态，启迪更多行业用户在携手探索新型营销模式中互惠共赢。
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