随着85后、90后这些曾经被贴上“叛逆”“自我”标签的新生代加入生娃养娃大军。母婴行业,尤其是奶粉市场,逐渐迎来高端化格局,新生代父母知识水平更高,信息来源更多,他们对奶粉产品的要求不断提高,更愿意花钱为宝宝选购高端奶粉。
在新一代父母需求升级的大潮中,奶粉行业不断催生出新品类风口。而这,也成为蓝河绵羊奶粉改写市场格局的一大机遇。
大量科学研究显示,绵羊奶中的天然乳铁蛋白和天然乳钙含量分别是牛奶的8倍和1.5倍,还含有7倍原生OPO结构脂,能更好地满足宝宝成长的营养需求;绵羊奶还是天然类A2蛋白,脂肪球颗粒比牛奶小1/3,且中短链脂肪酸占比高,亲和人体的同时更好消化吸收。
仅占全球奶产量1%的珍稀绵羊奶,除了天生的高端基因,更踩准了这一届父母最为关注的健康和营养痛点。蓝河绵羊奶粉这一新品类正在涌入新一代父母的购物车,成为母婴圈炙手可热的大单品。
2021年10月,蓝河乳业以1502%的增速被德勤评选为新西兰近5年来平均增速最快的企业。同年天猫618及双11,蓝河成为婴幼儿羊奶粉品类销量第一品牌。2022年,经欧睿权威认证:“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”。
为了进一步提升消费者体验,蓝河绵羊奶粉还全面升级了外包装。以更易抓握的小蛮腰罐身和可视化透明罐盖,给消费者带来全新产品面貌和使用体验。即使是小小的奶粉勺,也通过量取精准、可以卡在罐口的火箭造型体现出更人性化的设计。
在激烈的婴配粉竞争中,蓝河乳业开辟出绵羊奶新蓝海赛道。作为高端奶粉领头“羊”,蓝河乳业并不满足于现状,而是依托全球产业链资源和领先科研实力,不断的自我迭代,创新升级。
除了蓝河婴幼儿绵羊奶粉,蓝河乳业还针对全家营养推出儿童成长配方、孕妈配方、女士配方、中老年配方绵羊奶粉等新产品,分别根据不同人群精准定制营养配方,覆盖全生命周期营养所需。
近几年,奶粉各细分赛道高端化的竞争趋势已到了白热化程度,蓝河乳业凭借在产品、消费者体验上的持续创新、进化,走出了一条完美的破圈之路,引领了中国高端奶粉市场的转变与升级。
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