从2008年的3亿级市场规模到2020年的100亿级,羊奶粉经过跨越式发展,已成为奶粉细分领域的宠儿,受到越来越多消费者的认可与喜爱。强大的增长潜力,吸引各大乳企巨头入场,市场不断扩容的同时同质化现象也在加剧。在此背景下,在羊奶粉赛道布局已久的“拓荒者”,蓝河乳业打造了突围的先行优势。
2022年,经国际权威市场调查机构欧睿认证:“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”,上一年天猫618与双11,蓝河也是婴幼儿羊奶粉品类销量第一品牌。蓝河绵羊奶粉凭借其产品优势,成为新一代高端奶粉标杆以及年轻宝妈的新选择。
这一切,都源自蓝河乳业集团对绵羊奶前景的深刻洞察。2015年2月起,蓝河注资4亿元人民币100%收购、改造新西兰蓝河乳业有限合伙公司(Blue River Dairy LP),将新西兰的新兴绵羊产业引入国内市场;2016年10月,蓝河并购阿里曼塔(Alimenta S.r.l)公司,后者是全球绵羊奶核心原料的重要供应商。
(蓝河乳业阿里曼塔工厂)
“资源决定市场,蓝河乳业拥有全球70%的绵羊D90脱盐乳清粉资源以及60%的绵羊奶奶源,一进入市场就主打的是高端战略。”掌握了生产纯羊奶粉的核心“卡脖子”资源,也就掌握了这个领域的话语权。蓝河乳业的核心竞争力必须从掌握羊乳全产业链资源优势开始。
解决了受制于人的资源问题后,蓝河乳业逐渐在“本没有路”的全新赛道上,对准新时代新妈妈的新需求,开辟出一条坦途。
婴配粉是毫无疑问的刚需领域,更是群雄逐鹿的竞争热土。在消费升级与体验经济的趋势推动下,如何扣准新世代的营养升级需求,把握年轻妈妈选择宝宝口粮时的“挑剔”心理,把新一代高端奶粉的品牌心智注入消费者心中,蓝河不止走心更走“新”。
多年来,蓝河乳业坚守初心,秉持着对自然和纯净的极致追求,在奶源、牧场、加工等步骤流程中层层把关,致力于将天然纯粹的营养带给宝宝。
蓝河绵羊奶粉的奶源来自全球四大黄金奶源带之一的新西兰,其自然环境优越、阳光充足、水源清澈、牧草肥美,是消费者放心的优质奶源。据了解,蓝河乳业历经15年研发优质绵羊——东弗里斯绵羊,并采取自由放养的方式喂养,绵羊在天然纯净的环境下生长,享用冰川水和天然牧草,从源头保证了羊奶的品质。
从奶源出发,蓝河乳业借助全球供应链及D90脱盐绵羊乳清资源建立了差异化竞争的壁垒,并着力将先行优势转化为品牌优势,深耕新兴高端绵羊奶粉品类,以新品类、新营养满足新生代父母育儿需求,为母婴家庭带来更高品质的喂养体验。
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