2022年夏天,一个叫“别怂鸭”的品牌横空出世。一时间成为坊间热搜,短短几个月就实现网络霸屏!成为中国轻型餐饮新锐品牌,成为千万Z时代年轻人追捧的美食新标签新代言!
九月初,在宁波天一开业的别怂鸭网红店盛大开业,现场排队的人络绎不绝,火爆的现场不仅震撼了业界,也搅动了追求新奇特美食主义者的味蕾。
一个新晋的美食市场新品牌,在短时间内就得到了消费者的认可和追随,创造了无数的拥趸,这再一次见证了别怂鸭的品牌号召力,验证了别怂鸭品牌的张力与内涵。
在疫情肆虐的当下,传统实体店艰难生存,别怂鸭甫一开业就广受消费者的追捧,成为美食老饕们疯狂打卡地!别怂鸭成了不折不扣的现象级餐饮潮牌。
别急,别怂鸭火爆刚刚开始,精彩未完待续——
别怂鸭品牌创始人兼CEO Rei.K强调,产品只是别怂鸭打造品牌的第一步,未来如果要想从市场中竞争胜出,别怂鸭要从产品端出发,成为行业标准的输出者,才能制胜市场;要以轻餐饮文化的输出者,才能形成持续竞争力。别怂鸭要在文化和标准化上发力,打造生命力持久的IP,形成自己的独特竞争力。
打造别怂鸭的超级IP才是未来制胜市场,形成持久生命力的关键。
别怂鸭关注于Z时代的年轻人生存现状,承载着年轻人光荣、梦想和奋斗精神。随着社会节奏的加快,年轻人的各种压力与日俱增,别怂鸭从“社畜”的角度出发,呼吁大家积极对抗“压(鸭)力”,别怂鸭从包装和创意上解构Z时代年轻人的生存现状,以“手撕压(鸭)力”作为产品的行为特性,创造一种流行的轻食解压方法。别怂鸭在为年轻人快速解决就餐问题的同时,以幽默的方式,传递正确的对待压力的价值观,那就是“对抗鸭力,千万别怂”,希望以产品的品牌信念,影响和激励更多被生活压力束缚的年轻人。
年轻人的世界是多彩的世界!一切皆有可能。在不久的将来,别怂鸭就将通过IP的打造,将其塑造成为拥有千万粉丝的人见人爱的“顶流”。通过与各类艺术家和营销策划专家联袂打造,以及网红传播、明星造势、线下活动,再到关联产品的开发,围绕这一IP,别怂鸭会举办各类线下展览、旅游节庆活动,推出玩偶、漫画、绘本、儿童服饰等产品,并筹划拍摄动画片、电影、舞台剧、音乐剧,甚至建设主题乐园等……这只鸭子用自己的行为方式完成企业品牌的理念输出。
给别怂鸭赋予正确的价值导向和文化内涵;创造别怂鸭创造丰富的想象空间和跨界的能力;打造别怂鸭长长的产业链,创造产品之外的品牌价值链,不仅加速别怂鸭IP“破圈”,更重要的是创造独特的产品竞争力和品牌竞争力,从而使别怂鸭从产品竞争中脱颖而出,保持持续的市场热度,让精彩一直延续下去!
别怂鸭的品牌标签是环保、健康、年轻、时尚、阳光、励志、治愈!未来,别怂鸭将创新运营模式,打造跨媒介叙事能力的IP,创造恒久的产品生命力,形成可持续发展的生态闭环。这就是别怂鸭独具魅力的品牌核心竞争力!因此,从这个意义上说,别怂鸭作为中国美食新标签新代言,火爆才刚刚开始,精彩还未完待续。
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