当地时间8月26日,海尔智家与日本最大家居综合连锁店NITORI展开合作,入驻其在东京赤羽开设的全新综合性卖场,并在卖场中售卖冰箱、冷柜、洗衣机等白电产品。
NITORI是日本最大的家居综合连锁店,目前已在全球开设750多家分店,其物流中心及进口量皆居日本首位,在日本有着极高的知名度。今年NITORI开始向家电、家居、百货的综合一站式卖场转型,并选择了在产品、供应、销售等方面均获得其认可的海尔作为首家合作伙伴。
让NITORI选择与海尔日本合作的原因之一是海尔智家的供应链。一直以来,海尔智家对日本市场非常重视,并致力于为产品从生产到运输进入日本搭建足够可靠的供应链,让产品可以随时随地畅通无阻地运往日本。这为NITORI消除了商品供应不足的隐忧,使其可以放心地与海尔智家合作。
在以稳定的供应链解除卖场顾虑的同时,海尔智家产品与用户需求的高度契合也是让NITORI选择与其合作的原因。以冷柜为例,日本用户住宅面积普遍狭小,于是海尔日本推出了宽幅仅50cm冷柜,在保证冷柜内部拥有足够的存储容量的同时节省了占地空间。此外,由于地理与文化的差异,日本用户更愿意食用生鱼片等食物,但鱼片的解冻却需要不短的时间。为此,海尔冷柜配备了软冷冻功能,让用户无需等待便可品尝到口感最佳的鱼片。
除了在差异化方面满足用户需求,海尔日本还在致力为用户打造智慧生活场景。在智慧储鲜场景里,用户将蔬菜、米面、肉类等食材放入海尔冰箱后,可以随心切换冰箱的冷藏冷冻模式并实时调节变温区温度。冰箱搭载的制冷科技能够有效防止冰箱内出现冷气不均匀的情况,这最大程度保留住了食材的营养,满足用户健康储鲜的需求。
海尔日本对用户差异化需求的把控和对智慧场景的搭建,成就了其在当地市场的领先地位。数据显示,8月份,海尔、AQUA洗衣机双品牌销额增速为51.1%,冰箱冷柜整体的销量份额为17.7%,均位居日本TOP1。
据悉,NITORI计划今年再拓展5-10家店铺,2023年实现170家卖场的落地,同时继续加深与海尔的合作。海尔智家也会继续坚持“在全球造,为全球造”和三位一体的本土化战略,继续以用户需求为导向,为日本用户带去更智慧生活体验的同时,也为自身的海外发展开拓更广阔的空间。
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