8月18日,泡泡玛特与天猫超级品牌日盛大开启双方第四年合作,通过布局爆款话题款打爆以及第二梯队新IP孵化,以“玩点特别的”为活动主题,深入对话消费者,并推出20款超级新品于天猫首发,引爆全网销售热潮。
20款超级新品天猫首发 与用户“玩点特别的”
此次天猫超级品牌日期间,泡泡玛特在天猫渠道共推出20款新品,备受粉丝关注,包括MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列、SKULLPANDA食梦动物系列、HIRONO小野小小的使坏系列等多款新品热销,活动成交最终位居潮流玩具成交额榜首。
活动期间,泡泡玛特以HIRONO小野为角色创作了动画短片《致奇奇怪怪的我们》,用玩具讲述成长故事,聚焦和放大产品的情绪价值,与消费者建立深度情感共鸣,在全网收获广泛关注。
同期泡泡玛特天猫超级品牌日也在天猫旗舰店开启官方店播,为观众带来多重优惠券、专属礼赠、大号手办等N种惊喜福利,并与50家线下门店联合超2000台机器人以及全域线上渠道曝光,共同营造大促节日氛围,与海量用户共同“玩点特别的”。
四年合作深耕IP营销 泡泡玛特持续发力快速增长
这是泡泡玛特第四次参加天猫超品日活动,已连续四年位居行业成交额榜首。
2019年,泡泡玛特天猫超级品牌日主打“玩心回归”,将亚洲最大的潮流玩具展览带进天猫消费者视野;2020年主打“天生好玩”,更加注重品牌对粉丝的沟通,打造稀缺商品和限定内容物料,匹配尖货抽签及创意互动,精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体;2021年主打“大有可玩”,推出MEGA珍藏系列1000%来填补国内收藏级玩具市场空白。
通过2019-2021年与天猫超级品牌日的持续合作,泡泡玛特逐步完成了品牌人群金字塔搭建,而2022年度的泡泡玛特天猫超级品牌日,则围绕更加精准的粉丝人群做进一步的探索和深度营销。
借力天猫超级品牌日对市场需求的精准理解,泡泡玛特多年持续合作,配合限量款、独家首发等关键词占据消费者心智,让品牌的成交和声量多次实现双重爆发,共同谋求品牌持续增长。2022年8月25日,泡泡玛特发布了2022年上半年财报。财报显示,上半年泡泡玛特营收23.59亿元人民币,同比增长33.1%;毛利从11.17亿元提升至13.70亿元,同比增长22.7%。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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