今天,大众的消费观念已经彻底改变,消费者在所有的衡量维度上也都发生了深刻的变化,消费行为因此也产生了巨大差异,对于品牌营销来说已经不能再用初代的理论去套用。品牌营销需要重新理解它的本质以及商业核心竞争力。在资本变革、市场风口的驱使下,应对不断变化的行业挑战,相信每个企业的领导人都进行过适当的预判取舍,数字营销运营商耐特康赛的创始人/董事长兼CEO渠成也不例外。
在一次采访中渠成说:“我们是生活在一个瞬息万变的商业环境之中,我特别认同贝索斯的一句话,‘当很多企业在关注很多变化的同时,亚马逊在关注不变’,这句话让人受益匪浅。当大家都在关注变化的时代时,我们在关注不变,不变就是一个企业对增长的需求,对长续的品牌打造,这是一家企业不变的地方,所以对我们的定位也是从我们的不变入手,如何帮助一个企业打造扎实的营销基本盘?但同时我们要与时俱进,在不变诉求的把握下,又需要顺应时代发展,顺应新的科技趋势,帮助企业进一步达到领先地位。”
一方面,品牌应做好营销基本盘,把营销基础做到扎实与到位,这其中包含:深厚的内容基础、数据的积累、基本的品牌打造;另一方面要不断地看到未来,看到未来消费者的趋势、看到科技的发展,提前布局新赛道战略,在机遇到来时必定会脱颖而出。这也是渠成给很多可能还在营销边缘徘徊试探,抑或是正在经历营销低谷期品牌企业的营销建议。
就在前不久,耐特康赛宣布将全权负责《国际品牌观察》独家商业运营工作,并将推动《国际品牌观察》迈入新阶段。通过本次的战略合作,耐特康赛将与各行业优秀品牌建立更深度的合作,以内容为王,共创优质内容、共享行业资源、共建发展生态,为行业输出有深度、有价值的观察与洞见。
未来,渠成先生表示仍将在数字营销领域深耕,通过深刻商业洞察为客户解决营销难题,带领耐特康赛做一家集合技术与内容优势为一体的数字营销运营商,为客户创造看得见的、可持续增长的价值。
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