在内容消费时代,用户的时间、注意力成为稀缺资源。随着各类新IP不断涌现,一场“注意力争夺战”在所难免。什么样的IP才能“破圈”,真正留住用户的心?这是别怂鸭CEO Rei.K和她的团队在努力思考的问题。
首先别怂鸭要打造鲜明的“人设”。别怂鸭,是一只拟人化的鸭子,一只破壳后因不会游泳,被鸭群鄙弃的旱鸭子, 虽然一出生就受到同伴的冷落和欺负,让他感到很自卑,可是随着别怂鸭慢慢长大,他也变得越来越自信。他的出生没法改变,可是他可以经过自我的努力来弥补自己的不足,无时无刻都带在身上的游泳圈是他永不放弃的性格外化。未来,我们希望通过IP打造,将其塑造成为拥有千万粉丝的人见人爱的“顶流”。通过与各类艺术家和营销策划专家联袂打造,以及网红传播、明星造势、线下活动,再到关联产品的开发,围绕这一IP,我们会举办各类线下展览、旅游节庆活动,推出玩偶、漫画、绘本、儿童服饰等产品,并筹划拍摄动画片、电影、舞台剧、音乐剧,甚至建设主题乐园等……这只鸭子用自己的行为方式完成企业品牌的理念输出。
“别怂鸭”IP里的“鸭子”,敢于“我型我秀”,表达的是平凡人的励志故事,代言的是90后乃至00后的青春形象。人格化IP,加上拟人化的形象,让别怂鸭在广大90后和00后中间产生强烈的亲近感,拥有与众不同的辨识度,可以和目标受众之间建立情感关联,以“人”的方式传达自己的价值观。
其次要赋予别怂鸭正确的价值导向和文化内涵。未来,别怂鸭的IP能否“破圈”且经得起时间和市场的检验,关键是要具有积极的价值导向和一定的文化内涵。“中国五千年文明是打造IP最好的文化基础。”我们希望打造出具有中国历史文化特色的系列IP,通过剧集、漫画、综艺、纪录片、动画、电影等联动方式,诠释华夏文明的独特魅力,推动更多年轻人感受和热爱我国灿烂悠久的文明,为实现中华民族伟大的中国梦贡献自己的青春和热血。
第三要给别怂鸭创造丰富的想象空间和跨界“出圈”的能力。如果说“人设”是一个IP的精神内核,那么丰富的想象空间则能让一个IP具备被多元演绎的可能。年轻人的世界是多种可能和多种创造的世界,只有在别怂鸭的超级IP中赋予无限的想象空间,才能吸引年轻人的注意力,满足其好奇心,才能形成持续关注,创造持续热度。一方面通过跨界合作,一方面可以增加别怂鸭的曝光度和话题传播性,同时吸引年轻的群体;另一方面在于创新,无论对于别怂鸭还是IP本身来说,这种联合无疑会为产品本身注入新的生命力,同时也是加速别怂鸭IP“破圈”的重要手段。
别怂鸭的品牌标签是环保、健康、年轻、时尚、阳光、励志、治愈!Rei.K动情地说“未来,我们将创新运营模式,打造跨媒介叙事能力的IP,创造恒久的产品生命力,形成可持续发展的生态闭环。这就是别怂鸭独具魅力的品牌核心竞争力!”
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