夏天是自带情绪感和力量感的季节,毕业、暑假、音乐节、电竞比赛、热恋.....夏天对年轻人来说,是一年当中最丰富多彩的季节。由于疫情的影响,以往专属于夏天的活动变得格外珍贵,这让每个人开始重新审视「日常」,重新解锁疫情后的每一份美好…在疫情之前那些稀松平常的小事,而疫情之后,变成了值得珍惜和记录的美好大事。
在此背景下,百度营销宣布推出夏日营销IP——「完美夏日绽放季」,联动百度系产品、合作品牌、用户,以流量为基石,以内容为载体,打造一场夏日开Fun盛事。百度营销携手合作品牌化身「美好日常」的参与者、记录者,和用户一起,重新审视每个日常的“重大”。
情绪破题,激发情绪+营销“一体”化价值
夏天不止是气温飙高,热情也会休眠,情绪也会中暑,针对夏天用户「心情降温」的情感需求,百度营销完美夏日绽放季可谓是精确瞄准。洞察用户需要心情降温的时刻,打造8大创意海报,围绕敢闯敢拼、不甘平庸、拒绝定义、冲破偏见等关键词,倡议用户拒绝情绪休眠,华丽蜕变,从而提出“尽情绽放”的活动主张,打造共鸣。
通过“夏日”数据的研究发现,“颜值消费”成为今年夏日主消费场景之一。学生群体们利用暑期购买衣服、提升自己的美妆技巧、牙齿矫正、视力矫正、美容美发、运动健身等,暑期是悄悄变美的好时机,也是颜值消费的高峰期。
基于此洞察,本次百度营销完美夏日绽放季相继上线《魅力值UP计划》系列素人改造短视频。从IT宅男到日系校草,从清纯大学妹到女团成员,从职场小白到职场大女主,瞄准“颜值消费”营销场景,鼓励用户尽情绽放,完美加倍。
百度营销完美夏日绽放季以“心情降温”、“完美蜕变”价值为导向,在激活“尽情绽放”的过程中,帮助用户获得更快乐的夏天,为品牌带来节点流量的同时,带动产品的转化。
记录日常,留下完美夏日回忆杀
在夏日的营销节点上,想要通过夏日与用户群体建立深度的沟通,提升大家对品牌的好感度,就要精准聚焦用户喜好和需求,才能在碎片化的传播环境中抓住用户注意力。疫情笼罩下,稀松平常的小事变成值得珍惜记录的美好大事,百度营销完美夏日绽放季推出【绽放的夏天】晒照赢好礼活动。进入活动专题界面,晒出夏日氛围感美照,用镜头记录美好盛夏。还可以配上夏日治愈文案,生成创意精美海报,转发至朋友圈,留下完美夏日回忆杀,为用户群体的「夏日模式」提供了一种新的打开方式。
阵地经营,营造夏日氛围
为给足用户新鲜感、仪式感与体验感,更好地撬起品牌生意,百度系相关产品线此次也以更生动、更紧密的形式接入到了完美夏日绽放季中,营造满满夏日档氛围感。
针对用户群体关注的健康饮食、穿搭妆容、运动养生领域,完美夏日绽放季活动专设【玩转夏日】专区,用户只要在百度APP搜索「完美夏日」,即可进入活动会场,收获来自各路大神关于青年用户运动指南、学习计划、变美干货、健康饮食建议等多元化内容,称得上是为用户群体量身定制了涨知识秘籍。
立足于对消费者情绪的深度挖掘,百度营销完美夏日绽放季也充分给与了用户自主表达的空间。为让更多人参与到“夏日绽放”阵营,百家号上线#完美夏日#专题互动页,邀请大家分享那些夏日小美好以及夏日蜕变小故事,走心内容还可获得话题奖励。
此外,百度营销完美夏日绽放季还打造了【盛夏缤纷好物】专区,进入专区参与大转盘互动,就有机会赢走小型智能家电、定制度熊等奖品,以消暑好物助力完美夏日的绽放。
品牌传播与情绪洞察精准匹配,开启夏日营销新通路
做营销,用户洞察往往比创意更加重要,因此需要基于大众用户对今年夏日的期待以及情绪共性,然后针对这些情绪点定制营销方案,方能撬动更大的传播效果,从而开启夏日营销新通路。
品牌传播与情绪洞察精准匹配的完美夏日绽放季,从内容创意到表达形式,为用户带来更加丰富、更有活力的新体验。与此同时也为品牌提供更多与用户对话的渠道,以年轻、活力为原点,合力输出、放大价值、撬动能效,助力品牌“绝杀”夏日营销战役,抢占C位。
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