8月18日,网易云音乐发布了2022年上半年度财报。财报显示,网易云音乐2022年上半年度净收入为42.6亿元,同比增长33.8%,且毛利率也由去年同期的-0.4%大幅成长为12.6%。同时,商业化能力在此财季亦进一步提升,基于高质量且年轻的用户社区,以及在内容和功能方面持续的推陈出新,会员付费比率由去年同期的14.2%急升至20.7%。
财务数据表现亮眼,付费率达20.7%,持续领先行业。网易云音乐2022年上半年度净收入为42.6亿元,同比增长33.8%。其中,上半年度在线音乐服务收入为17.8亿元,主要由于会员订阅销售收入大幅增长。值得一提的是,在线音乐服务月付费用户数由去年同期的2613.4万人增加至3761.3万人,同比增长43.9%。在线音乐服务付费率进一步提升至20.7%,持续领先行业。
社交娱乐服务增长迅速,释放平台商业化潜力。2022年上半年,网易云音乐社交娱乐服务及其他收入为24.6亿元,同比增长56.7%。截至6月底,社交娱乐服务月付费用户数已增长至120万人。此外,网易云音乐也于近期推出了全新的以音乐为灵感的社交App MUS,该产品致力于利用音乐内容连接用户,希望能进一步激发用户之间的联系。
毛利率大幅提升至12.6%,盈利能力持续进步。得益于收入的大幅提升和对内容授权费的控制,2022年上半年毛利率进一步提升至12.6%,录得毛利5.4亿元,高于去年全年。2022年上半年经调整净亏损由去年同期的5.4亿元缩减至2.2亿元,同比大幅收窄59.3%。
注册独立音乐人超52.9万,内容生态愈发丰富。截至2022年6月底,网易云音乐的内容库包含超过1.06亿首音乐曲目,包括来自知名厂牌、独立音乐人的音乐及自制内容。丰富而强大的音乐资源连同基于音乐的用户生产内容,将为用户带来广泛及差异化内容。同时,网易云音乐已为超过529,000名注册独立音乐人提供服务。在内容库中,约有230万首音乐曲目来自在网易云音乐注册了的独立音乐人。未来,网易云音乐将继续培育独立音乐人,协助他们创作和推广音乐作品,并且实现商业价值。
版权持续回归,内容版图不断扩大。2022年以来,网易云音乐先后与福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐等达成版权合作。张韶涵、EXO、TFBOYS、BIGBANG等众多知名艺人、乐队及音乐人的歌曲,都在网易云音乐上被点亮。逐步流通的音乐版权,正在重新激发中国音乐市场的活力。
原创音乐人扶持体系持续深化,覆盖音乐人创作、成长、收益全链路,为平台音乐人提供全方位扶持。包括石头计划、云梯计划、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等专项扶持举措,持续为华语乐坛挖掘新生代原创力量。上半年,网易云音乐“石头计划”挖掘的新生代唱作歌手裘德凭借新专辑《最后的水族馆》,第二次入围金曲奖最佳华语男歌手奖。吕彦良、许钧、袁娅维等入围本届金曲奖的音乐人,也曾多次登上网易云音乐硬地原创音乐榜。
深化幕后音乐人服务,持续推动原创音乐全面繁荣。1月,网易云音乐上线一站式Beat交易平台BeatSoul,并于4月发起了业内首届大型原创Beat制作赛事“节奏玩家”,该赛事共吸引近3000位音乐制作人参赛,因专业度和权威性引发全音乐行业关注。因这种轰动效应,该赛事第二届比赛也已于7月再次重启。同时,网易云音乐也于5月举行了业内首个聚焦幕后编曲人的大型评选活动,共收获了近万首参赛作品,两千余位华语新生代编曲人参与报名评选。网易云音乐将着力为幕后创作人带来持续高效的曝光,促进更多的音乐合作,获得更多的音乐收益,推动原创音乐的全面繁荣。
继续发力自制内容,爆款制造和优质企划能力不断增强。今年上半年,网易云音乐与央视合作,为庆祝香港回归祖国25周年而特别制作献礼歌曲《紫荆花盛开》,受广泛好评。相关自制歌曲工作室还成功推广了一批热门歌曲,其中包括全网热歌《再见莫妮卡》,进一步展示了自制爆款音乐内容的能力。此外,网易云音乐也持续推出优质精品原创音乐企划内容,包括了让“视觉+听觉”一起线上沉浸式观展的胶片摄影音乐企划「银盐之地」、通过极具情绪共振的方式在时间里冒险探索的保质期艺术家S2 「十万小时」等,使得平台内容不断丰富。
用户参与度持续增强,打造沉浸式音乐社区。整个2022年上半年,每名日活跃用户每天在网易云音乐平台平均花费约80.6分钟听歌,高于2021年上半年的76.9分钟。近一半的用户听歌的同时亦浏览“评论区”。截至2022年6月30日,31.4%的音乐播放来自平台推荐,高于2021年6月30日的30.5%,该数据体现出高质量用户群的强大黏性及活跃度。
同时,网易云音乐用户创作的歌单总数达34亿。歌曲评论区、歌单、Mlog、动态、播客等用户生产内容不断丰富,持续打造一站式、沉浸式及综合的音乐内容社区。
产品创新兼具“个性化”与“创造力”,优化用户体验。2022年上半年,网易云音乐相继推出无缝播放、云随机等多项以用户为导向的创新功能,并上线Hi-Res音质,满足用户个性化及更优质的听歌喜好及需求。同时,针对用户的创作宣发需求,网易云音乐也相继推出了云推歌、灵感充电站等实用性工具,帮助用户更好地体验音乐创作之美。
申万宏源近期研报指出,在线音乐市场格局稳固,商业化空间大。在这种背景下,网易云音乐订阅收入稳步增长,直播变现潜力大,具备差异化的社区建设。因此,他们也给予了网易云音乐“买入”评级。
作为全球领先的音乐社区,网易云音乐凭借差异化的、用户参与度高的社区生态,构建了独特的用户吸引力。近年来,网易云音乐在原创音乐领域持续发力,推动全面的、系统化的、逐级深入的产业革新和创新服务,助力中国原创音乐发展、华语音乐更加繁荣。
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