2020年是电商崛起的一年，彼时直播带货成为越来越多商家推广自家产品的一种重要方式，国货美妆朵拉朵尚也是在这一年进驻快手直播，和其它美妆品牌不一样的是，朵拉朵尚的直播间主播是朵拉朵尚的创始人——李海珍。
朵拉朵尚成功的背后，自然离不开传奇人物李海珍的功劳。一开始，她还是一个粉丝个位数的“小白”，但短短两年时间里，她成为了拥有2500多万粉丝的主播，在入住快手第一年里，就收获粉丝1800万+，直播最高在线人数18万+，同样也是“朵家军公益行”公益项目发起人。而在她带货稳中求进的过程中，离不开她的两张底牌——粉丝和其自有品牌。
在直播间里，李海珍结合自身感受，与消费者分享自己的护肤经验，同时又因为她拥有十九年的美妆专业经验，也亲自参与产品的开发与设计，这使得她在直播中讲述产品的功效和卖点时都能娓娓道来，深受粉丝们的喜爱。在直播时间上，李海珍大多数在早上七点开播，有时也在下午和晚上开播，有时全天候不间断。这样高频率、长时间的直播模式也让粉丝形成了固定观看直播的习惯。粉丝的支持和对自有产品质量的严格要求，使得李海珍在电商时代创造了一个个传奇故事，带领朵拉朵尚在国货的发展潮流中稳步向前。
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