近日，由CBME倾情打造的“2022嗨创周·泛母婴生态创新周”圆满收官，381家展商、600+新锐品牌齐聚会场，共同探讨未来精品母婴的发展的创新趋势与发展机遇，赋能行业。活动中，2022嗨创周荣誉伙伴奖揭晓，微博母婴、快手、百度营销、天猫母婴亲子等知名平台、机构纷纷斩获殊荣。国内头部母婴社区平台宝宝树集团(01761)携C2M自研家清纸品亮相，与此同时凭借广泛的平台影响力、专业的内容创作力成为新锐母婴产品“挖掘机”与“种草机”，亦荣获该项表彰。
(图：宝宝树获2022嗨创周荣誉伙伴奖)
疫情爆发以来，在消费升级和健康意识增强的双重作用下，家清、洗护、纸品等相关行业规模稳健增长。其中，母婴细分市场增幅势头尤为猛进。天猫母婴发布的《婴童洗护家清市场趋势洞察》预测，截止2025年，中国大陆婴童洗护市场规模将达到500亿，中国婴童洗护市场前景广阔。纸品方面，比达咨询发布的《2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告》指出，2022上半年Z世代用户常关注购买的母婴品类中，婴儿湿巾洗护的关注度高达55.7%。《2022Q1淘宝天猫纸品/湿巾市场报告总结》给出了更惊人的数据，保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾和湿厕纸同比增长超100%。
(图：比达咨询《2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告》)
高速扩容的母婴家清纸品市场，对产品也提出了更高的要求。尤其面对90、95后为主的新生代母婴人群，更科学的育儿理念、更精细化的育儿方式、更多元的体验需求反向推动着纸品、家清产品不断革新，无论是功能亦或设计上。
(图：宝宝树C2M自营新品发布)
以宝宝树C2M推出的自研新品为例，Rooqee孺期绵柔巾主打大尺寸一张搞定清洁需求，双面纹路设计既能高效清洁也可呵护柔嫩肌肤。保湿柔纸巾则致力于打造触不可及的“柔”，将德国进口乳霜“灌入”纸巾，让妈妈宝宝们与之每一次轻触都成为一种享受。设计上，纸巾类产品引入了宝宝树官方人气IP米卡，稚嫩呆萌、活泼果敢的形象，不仅符合新生代母婴生活的审美，也更为契合年轻一代父母崇尚育儿理念。另外一款新晋上线的婴儿奶瓶果蔬清洁剂，甄选天然植物蛋白酶能够准确锁定污渍，同时还富含维E呵护宝爸宝妈双手，安全无刺激的配方成分，让日常的清洗工作变得便捷又安心。
快消产品研发的“灵感来源”往往是细致入微的用户洞察。面对母婴用户，无论代际如何变化，宝宝树始终稳居家庭人群流量入口，在与用户的“沟通”中保持着紧贴一线的距离，从而能够更高效地挖掘用户痛点，获取消费趋势，给到业务进行实操指导，这也即宝宝树C2M研发得以快速开展与落地的核心原因。
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