01全球泳装市场发展趋势
——度假热情为泳装市场带来新机遇
受疫情影响,各国不定期发布封锁政策,导致消费者的旅行计划无奈取消或者不断推迟,但消费者的娱乐与休闲需求丝毫未减。随着北半球度假季的到来,“海边/沙滩经济”迎来销售热潮,泳装表现尤为突出。2022年5月亚马逊美国站泳装产品的搜索量超过80万,较四月上涨超过81%。
根据市场研究公司欧睿国际的数据显示,2020年全球泳装市场规模超过 160 亿美元,预计到2025年增长至 214 亿美元。Statista预测更为乐观,到2025年市场规模增至291亿美元。随着运动健身行业的发展以及旅游业的重振,全球各地泳装市场将迎来持续增长,美国是全球最大的泳装和沙滩装市场,其次是英国和德国。因此,当下是泳装品类跨境电商卖家掘金的好时机!
——泳装市场更具包容性与多样性
“沙滩身材“逐步弱化
随着消费意识的转变,“沙滩身材”不再受到追捧,因为消费者明白是人穿衣,而不是衣穿人。审美诉求的多样化,推动卖家新增大码模特展示泳装的尺码自由,这一概念转变无形中推动全球各地泳装市场的发展。
泳装审美诉求开放化、多元化
疫情后消费者的度假需求从旅游休闲到寻求新体验,消费者对泳装的选择更加大胆,更愿意尝试新颖的款式与图案,部分消费者更是提出希望泳衣可以成为可以穿到街头的服饰。因此,泳装多元化、场景多样化成为泳装赛道的抢注筹码。
Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 独立创立了高性能泳装品牌 Left On Friday,他表示:“当下消费者对混搭泳装的反应非常热烈,根据自己的个性化审美搭配出属于自己的色彩。” Frankies Bikinis 创始人兼创意总监 Francesca Aiello 也表示:“人们对泳装的选择更加大胆了,大家更愿意尝试与众不同的印花,还有一些新颖的面料与剪裁。”(采访来自WWD报告)
02中国泳装在跨境电商市场独占鳌头
中国是全球泳装生产大国,有着著名的三大泳装生产基地,分别是辽宁兴城、福建晋江和浙江义乌,年产泳装4.2亿件,从业人员近20万人。中国凭借优质的产品与成熟的产业链,中国泳装深受国际市场欢迎,根据WWD报告,全球泳装产量的70%出自中国,稳居各平台市场占有率第一的宝座,出口集中在欧美。
作为中国泳装品牌出海的头部玩家,CUPSHE深受美国消费者乃至全球消费者的青睐,其DTC网站每月访问量达100万次,在2021年更是成为美国下载量最高的泳装购物app。CUPSHE品牌成功出海,除了自身强大的综合实力外,离不开DTC营销+强内容策略,其通过社交媒体的高效运维,持续积淀高质量潜在用户,其销售额的70%来自独立站,根据similarweb数据,CUPSHE官网的流量有5.91%来自社交媒体,其中Facebook占51.03%,而YouTube、Pinterest、Instagram则分别占34.33%、7.46%和2.94%,由此可见,Facebook是CUPSHE布局社媒营销的主阵地。
03 出海找钛动
面对庞大的泳装市场需求,如何进行品牌营销,成功获客是重中之重,通过品牌策略、营销广告、社媒内容就渠道平台打开泳装出海的专属流量密码。
作为Meta、Google和TikTok全球三大主流平台成长最快的中国区官方代理商,钛动科技拥有全球领先的商业智能技术,以技术为商业增长赋能,为每一个品牌实现用户精细化运营、提升品牌认知,帮助品牌迅速开拓及占领海外市场。在未来,钛动科技亦会持续发挥产品核心价值和技术优势,助力更多本土品牌成为世界品牌。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
