7月27日晚,天猫超级品牌日与淘宝直播联手打造的自然堂超级品牌LIVE正式登场,并作为首例国货美妆行业XR发布会,重磅发布以中国自造成分超极酵母(注①)喜默因™为核心的王牌产品第五代自然堂小紫瓶。通过采用XR交互技术实现虚拟全景探索,以及自然堂全球代言人娜扎的登台演绎,共同为消费者打造喜马拉雅极地秘境的沉浸式直播体验。在超级品牌LIVE的助力下,自然堂成功斩获天猫美妆当日成交NO.1、天猫直播美妆护肤行业TOP1, 创造店铺会员新增24万的佳绩。
此次发布会在XR交互技术支持下,以自然堂品牌DNA源头及喜默因™的诞生地——喜马拉雅为灵感来源,为消费者打造了一个具有沉浸式视觉体验的喜马拉雅秘境,实现虚拟全景探索,让直播间观众可以多维度感知喜马拉雅的生命力和喜默因™的生长空间。
为了营造身临其境的真实感,自然堂超级品牌LIVE在XR技术基础上匹配逼真的动画效果,并配合发布会现场流程不断变换场景,带领直播间观众从视觉与听觉多维度领略来自喜马拉雅山脉的珍稀奇迹。特别随着自然堂全球代言人娜扎在现场惊艳亮相,配合炫目的粒子特效,将这场视觉盛宴推向高潮。
值得一提的是,自然堂超级品牌LIVE巧妙地将新品展示环节与现场空间有机结合,无数喜默因™分子自雪域高原的山川与河流中飘然而至,慢慢汇聚成第五代自然堂小紫瓶,仿佛将喜马拉雅的自然能量凝结于小小的瓶身之中,绽放出夺目的光芒,从而让消费者直观感受到来自严酷极地的喜默因™分子的珍稀性,共同为这一大自然的馈赠“打Call”。
作为首例国货美妆行业XR发布会,当天的“沉浸式直播”引爆活动热度,全球代言人娜扎与研发博士在现场通过emoji表情包猜猜猜以及科普问答等互动游戏,面向直播间观众种草新品及喜默因™成分特点,并用限量版自然堂天猫超级品牌日礼盒、免单、现金红包等一系列福利回馈粉丝对第五代自然堂小紫瓶的热爱。
活动期间,随着自然堂天猫旗舰店二楼“了不起的‘酵’练营”正式上线,以自然堂天猫旗舰店直播间为核心阵地,自然堂天猫超级品牌日邀请多位美妆博主、成分大师以及研发大咖,从产品种草到科技护肤体验,再结合福利放送多维夯实短视频种草+直播内容矩阵,自然堂打造了“了不起的‘酵’练营直播狂欢周。
自然堂超级品牌LIVE活动当场累计观看168.4万,新品第五代自然堂小紫瓶首发即售出过万件,天猫超级品牌日定制款限量礼盒迅速售罄,品牌以新技术、新玩法打造了一场直播的盛宴。越来越多的品牌正在逐渐加大直播领域的投入以拓展商业增长,天猫超级品牌日与淘宝直播合作打造的“超级品牌LIVE”,希望通过输出平台的核心能力,帮助品牌以直播为阵地打造传递活动主题、深化新品心智、双向沟通用户、完成流量转化的营销大事件。
注1: 超极酵母意指无惧超越,极地酵母
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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