近日，有媒体曝光传音旗下高端机型将搭载MediaTek 新一代旗舰 5G 移动平台天玑 9000+。作为高端旗舰机型的强“芯”剂，该芯片还应用于小米12 PRO手机上，这让诸多媒体联想到不断喊高端口号的小米手机：传音也要进军高端?
其实，高端化并非小米一家的战略，手机厂商荣耀、OPPO、vivo无一不向着高端化努力。在业内人士看来，传音的高端之路是围绕全球新兴市场变化进行的，致力于为新兴市场用户带来更好的用户体验，强化旗下产品硬件实力，助推5G全球化进程快速发展。
早立“品牌分层”
据了解，传音在进入非洲之时，手机业务已经确立品牌分层布局。针对不同的细分消费人群，传音手机建立了满足不同消费者需求的多品牌和产品序列，不断提升用户体验和价值。
目前，传音拥有TECNO、itel和Infinix三大手机品牌。TECNO是传音旗下的中高端品牌，定位于新兴市场中产阶级消费群体，TECNO旗下设有PHANTOM、CAMON、SPARK、POVA等系列;Infinix是传音旗下的时尚科技品牌，主要针对追求时尚科技的年轻人群，旗下设有ZERO、NOTE、HOT、SMART等系列;itel是传音旗下的大众品牌，主打可靠的质量及高性价比路线，旗下设有A、S、P、V等系列。
一直以来，传音都有定位中高端的手机品牌TECNO，聚焦中高端消费者的行为偏好和需求层次，提升传音国际化高端化的海外形象。据凤凰网科技媒体报道，TECNO新机TECNO CAMON 19发布会在纽约洛克菲勒中心举办，以艺术时尚科技为主题，媒体评价TECNO品牌为“一个内心很柔软(soft)很尊重消费者的品牌。”在《African Business》发布的“2022年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单中，传音旗下三大手机品牌TECNO、itel、Infinix均有上榜。其中，TECNO位列第6位，连续多年位居入选的中国品牌之首。
新兴市场不断扩张
传音有一个值得玩味的称号是“非洲手机之王”。这个称号代表着传音在非洲手机市场答出完美的答卷，赢得非洲消费者的认可。仅在2021年，传音手机出货量约1.97亿部，在非洲智能机市场占有率超过40%。
在手机硬件之外，传音还积极打造非洲移动互联网生态的发展，定制传音操作系统——传音OS，还有应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等诸多的工具类应用程序，以及非洲用户日常生活和娱乐需要的手机应用产品，如音乐类应用 Boomplay、新闻聚合类应用 Scooper等。对于非洲用户来说，他们也和世界其他国家消费者一样，享受着移动互联网业务的便捷。
在其他新兴市场，如巴基斯坦、孟加拉等，传音也逐步建立起自己的渠道和市场，积极开拓手机业务的持续渗入。
无论是非洲，还是巴基斯坦、孟加拉等市场，5G加速全球化是个绕不开的话题。尽管目前新兴市场更多地是处于功能机切换智能机的发展趋势中，传音却早早地进入5G行列，引领新兴市场用户提前享受世界发展和变化所带来的便利。为满足用户的潜在需求，夯实中高端产品，是传音扩大手机产品在新兴市场的覆盖率走出的重要一步。IDC认为，传音之所以能在2022年第一季度菲律宾智能机市场销售额排名第二，就是因为TECNO和Infinix推出了首批5G手机。
技术提高用户体验
什么是高端?小米给出的答案是，和徕卡联名，对标苹果。有媒体对近日的小米12S系列发布会进行“徕卡”被提及了88次，平均不到两分钟一次。知名互联网媒体丁道师对此行为表示遗憾，更提到“自主研发”才是更香。
手机领域是充分竞争的市场，手机厂商能够拿到的硬件不相上下，手机品质、技术自主研发，提高用户体验是高端化必须争取的加分项。在这方面，传音也在不断努力中。传音于投资者关系活动中表示，传音不断强化在深肤色影像技术平台、新材料创新应用等本土化创新领域的优势地位，同时持续加大在人工智能大数据算法、智能认知AI语音、AIoT垂直应用技术架构、5G这些领域的科研投入。
创新技术提高手机品质、满足用户日益丰富的需求，传音的高端路径看起来稳扎稳打。在近日，Infinix全球首发180W Thunder Charge超级快充技术，并计划于今年下半年率先应用到量产机上。据介绍，Infinix 180W Thunder Charge是目前最快的手机充电技术之一，4500mAh电池从1%充至50%仅需4分钟，为消费者带来了更高效率、更大功率、更小体积以及更安全的先进手机充电体验。
全球新兴市场潜力巨大，传音紧紧跟随市场发展趋势，提前把住5G全球化将至的命脉，持续提高中高端产品竞争力，拿下全球新兴市场更高的份额，时间应该不会太久。
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