海外于中国潮玩而言算得上是一片星辰大海。根据《弗若斯特沙利文报告》，全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元，增长至2019年的198亿美元，增速迅猛;预计2024年可达418亿美元。在行业人士眼中，潮玩出海依然有赖于IP这一核心竞争力。
对于潮玩企业来说，IP的数量和质量是影响企业竞争力的关键因素。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，潮玩行业的关键门槛在于IP。
7月16日，泡泡玛特在日本东京开出首家门店，门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内，开业当天，日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起当地粉丝排队抢购，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者。
今年以来，泡泡玛特海外业务全面提速，欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地，不久前，海外首家旗舰店在韩国开业。据了解，日本首店开业后，澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年将和当地消费者见面。
作为中国潮玩第一股，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP运营、消费者触达、潮流玩具文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，形成以原创IP为核心的潮流文化生态。2021年，泡泡玛特总营收人民币44.9亿元，同比增长78.7%;调整后净利润人民币10.02亿元，同比增长69.6%。其中，有7个IP收入破亿，证明泡泡玛特持续打造爆款IP的能力。
在海外布局持续提速下，泡泡玛特也在根据市场需求不断打造更符合当地消费需求的IP。比如在日本市场的开拓中，泡泡玛特会通过限定款等多种方式传递中国潮玩的魅力，和当地消费者进行更深入的互动。
伴随着IP运营的成熟和行业竞争的白热化，潮玩行业的门槛也在逐渐提高。在外界看来，如今泡泡玛特已经成为一家拥有完整产业链的平台型公司，平台优势正在凸显，对优秀艺术家、IP资源的吸引能力也在逐步增强。
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