过敏性疾病是一种可累及全身多个系统的免疫性疾病，是世界上最常见的疾病之一。根据世界变态反应组织(World Allergy Organization，WAO)对30个国家/地区的过敏性疾病进行的流行病学调查：22%(17.1亿)的人口患有过敏性疾病。对于母婴家庭来说，过敏更是个绕不开的话题，有些过敏问题从婴幼儿时期便开始显现，且在不同的年龄段以食物过敏、湿疹、腹泻、过敏性鼻炎、咳嗽、哮喘等不同症状呈现，对孩子健康的影响是长远甚至终生的。因此，对于母婴家庭的过敏知识的科普尤为重要，且越早越好
近日，在第18个“世界过敏性疾病日”来临之际，国内头部母婴社区平台宝宝树发布《2022母婴人群抗敏白皮书》(以下简称：白皮书)，连续第四年联合行业专家、C端服务企业一起为母婴家庭进行专业科普以及建设性指导，助力防敏抗敏意识的提升。
白皮书数据显示：母婴用户对过敏问题关注，在过去三年内呈现持续上升趋势;超3成宝宝存在过敏困扰，对生活影响较大;宝妈抗敏消费意识上涨，护肤品、营养补充剂和敏感肌纸尿裤为热门婴幼儿抗敏产品。
母婴人群抗敏认知提升 致敏原因需加强科学判断
随着社会各界以及母婴类平台对抗敏教育的普及，母婴人群对过敏的认知逐渐清晰完善，也更加了解过敏可能带来的“后果”。
白皮书显示，宝妈们对于过敏相关知识的了解程度进一提升，56%的宝妈表示对过敏症状“比较了解”;超半数的母婴用户认为过敏对生活的影响较大，较之去年增加了20%。对于过敏的治疗方法，有高达68%的宝妈认为“过敏是可以提前预防的”，还有29%的宝妈知道有“脱敏治疗”的方法。
此外，过敏问题需要综合评估宝宝的生活环境和饮食习惯是否会接触过敏原，报告显示宝妈们对于宝宝过敏原因的了解也在逐渐加强。但仍有24%的宝妈不清楚引起宝宝过敏的具体原因，且在判断过敏原方法上，23%的宝妈还处在自主判断的误区，可见科学检测手段的普及还有待加强。
新生代父母推高抗敏消费 国产品牌更受欢迎
在过敏的预防与护理上，面对宝宝们高发的皮肤过敏症状，宝妈们除了会采取“提升免疫力”、“改善过敏环境”、“就医治疗”等措施外，给宝宝使用“抗过敏护肤品”的比例也有所提升，达到32%。过敏防护知识的普及也刺激着新生代父母们抗敏产品消费意识的上涨。据报告，近八成(79%)的宝妈购买过抗敏相关的产品。其中，95后和00后宝妈在抗敏产品方面的消费潜力更高，更舍得为相关产品投入金额。
在购买抗敏产品时，高达94%的宝妈会考虑“成分安全”因素，83%的宝妈会选择“无刺激”，可见，安全温和仍是母婴抗敏产品的首要选购因素。另外，在品牌因素上，国产品牌比进口更受欢迎，尤其在家居用品(占比43%)和智能电器(占比38%)上表现更明显。最后，在抗敏产品的了解渠道上，68%的宝妈更信赖“医院医生推荐”，而网上社区/论坛，如专业母婴APP宝宝树等的影响也在逐渐上升，占比为66%。
从宝宝树过敏研究院、防敏者联盟、母婴人群过敏认知与防治白皮书到最新的母婴人群抗敏白皮书，宝宝树借助平台的内容生产力、数据洞察力、资源整合力，在防敏抗敏领域为母婴家庭构筑了一道坚韧的“防线”。与此同时，以专业的内容与服务直击用户的痛点与盲点也成为宝宝树揽获新生代年轻家庭用户的“流量密码”。
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