2022年的夏日,就算逐渐炎热的天气,也没有挡住人们露营的热情。今年的五一假期、端午假期,露营成为了当之无愧的热门活动。数据智能上市企业每日互动(股票代码:300766)大数据通过对专业露营类App用户进行数据洞察,找寻露营经济唤醒消费新活力背后的奥秘。
90后男性成为露营"主心骨"程序员、医生更喜欢去露营
每一场成功的露营都离不开资深露营玩家的精心筹备。他们有装备、会做饭、懂娱乐,是露营的召集人和主心骨。每日互动对CAMP、路遇、两步路等专业的户外和露营类App进行了用户洞察,绘制出资深露营玩家的画像。
数据显示,资深露营玩家中男性占比高达83.68%,女性仅占16.32%。他们中25-34岁年龄段人群占比最高,达41.12%;35-44岁年龄段人群占比次之,达31.23%,这两个年龄段人群占比均高于全量人群同年龄段人群占比。由此可见,追赶潮流的年轻人和重视陪伴的中产家庭,都是露营爱好者的重要组成部分。
从资深露营玩家的职业偏好来看,程序员对露营的偏好非常明显,偏好值达4.99;其次是医生,偏好值达2.82。
露营风潮席卷一、二线城市北京、昆明成资深露营玩家聚集地
2020年"精致露营"在国内兴起。相关数据显示,美国发展至今,露营已有15%-20%的人口渗透率,每年有7000-8000万人会过夜露营,但我国目前精致露营行业人口渗透率不到1%,增长空间巨大。那么,露营在哪些城市率先破圈的呢?
每日互动数据显示,资深露营玩家中一线城市人群占比达22.00%,二线城市人群占比达34.56%,均高于全量用户中同一城市级别的人群占比,可见"露营热"已经在一、二线城市星火燎原,出去露营成为人们拥抱大自然的首选。
每日互动进一步对资深露营玩家所在的热门城市做了偏好排名,数据显示,北京、昆明是资深露营玩家的主要聚集地,港口城市宁波排在第三,杭州、西安、成都、重庆等休闲旅游城市的市民也是较早接触露营的一波人。
资深露营玩家假期兴趣偏好大揭秘寻找让露营氛围感满分的小妙招
作为露营期间hold住全场的人,资深露营玩家是如何营造氛围感的呢?端午假期期间,每日互动大数据洞察了资深露营玩家的兴趣偏好、App偏好等多维度的特征偏好,并与全量人群同类特征进行对比,通过偏好值(TGI)大小去展现资深露营玩家与众不同的特点。
露营装备众多,自驾是出行首选,因此资深露营玩家对于租车、养车、地图导航等自驾必备技能得心应手。他们对租车、养车类App偏好明显,TGI值分别是9.91和3.36。他们还喜欢使用北斗伴、奥维互动地图等专业卫星地图类App,以便于他们根据露营目的地的经纬度位置和环境选择车辆、规划出行路线,最大限度地保障出行安全。
根据美团闪购公布的数据,端午假期期间,一次性烧烤架、野餐垫、卡式炉、帐篷是消费者亟需的露营装备,相关商品销量同比均增长超4倍。每日互动数据洞察发现,资深露营玩家的美食属性特别高,其中美食菜谱的偏好值(TGI)达3.66,是"大厨"级人物。此外,他们偏好使用山姆会员商店、盒马、多点等生鲜超市App采购食物,在下厨房、懒饭等菜谱类App上学习菜式,再外带上咖啡和炸鸡,有了美食的加盟,露营就变得更有滋有味了。
清新的空气、野趣的自然风光、不受打扰的悠闲时光都是露营的乐趣所在。不过,在资深露营玩家眼中露营还有很多"涨知识"的地方。他们偏好使用阅读、辨识花草、观星等知识类App,在大自然中探索未知世界,既能享受自然风光,又能收获新知,分分钟让露营的主题得到升华。
露营也是一场人与人之间亲密的社交活动,如何不让场子冷下来,资深露营玩家有自己的法宝。便携音箱、投影仪是他们营造"氛围感"的神器,大家一起跟着音乐摇摆,或者看一场露天电影,是拉进人际关系的绝妙安排。他们关注时事新闻、科技金融、体育赛事,这些资讯让他们在露营时永远都有聊不完的话题。同时,他们十分爱好户外运动。
露营当然离不开美美的照片,这也是露营风靡起来的一大助力。数据显示,资深露营玩家们的拍摄技能非常了得,对无人机、GoPro、单反、手持云台等摄影装备无一不精,专业修图、拍摄Vlog也不在话下,而instagram等图片社交类App则记录下他们露营的最美瞬间。
综合来看,"露营"正在从发烧友的小圈子走进大众生活。每日互动通过对资深露营玩家的洞察,发现露营经济的火热正是来源于这样一群对生活、对工作有无限追求的人,他们对新领域有学习的热情,仅仅是一次露营他们也能摸清里面的诸多细节,成为领路的人。期待露营经济不断释放消费潜力,激发起新消费的无限活力。
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