当代女性追求个性精致,正展现出独特的魅力和更多自信,“她经济”、悦己消费备受热捧。数据显示,国内女性消费市场体量已达10万亿水平,仅2021年新增“她经济”相关注册企业数量就达到130万家之多。越来越多的女性通过身体素质、气质、思想等方面的提升完善自身,自律成为她们的生活关键词之一。近日,自律女孩们收到了一条特别的提示消息。
5月25日-6月14日期间,北京同仁堂同仁乌鸡白凤丸联合Keep重磅推出21天规律生理期运动挑战赛。将健身需求与规律生理期结合起来,以“要规律,不要不期而遇”为主题,通过低强度的瑜伽课程,帮助女性缓解生理期困扰,提醒女性在自律的同时记得关爱自己。
挑战赛一上线就吸引了众多网友报名。这套瑜伽课在一众快节奏、力量满满的暴汗课程中显得“格格不入”,却收获了25.6余万的死忠粉。网友们打卡晒照、单线PK、云组队玩得不亦乐乎。
在微博平台,相关话题#要规律 不要不期而遇#也收获了颇多关注。截至2022年6月14日,阅读量超过4268万,讨论内容达1.4万之多。网友在这里就生理期养生、吐槽生理期及女性健身话题畅所欲言。“大热天又想健身又不想太流汗,试试这个”、“这不是撞我需求上了”、“自律就是卷死自己气死别人”……足见对规律生理期的普遍诉求以及自在运动舒适生活的愿望。
现代生活节奏快压力大,普遍存在的亚健康状况让人担忧。而就女性来说,月经不规律困扰着万千女性。诸如气血紊乱、经期疼痛、皮肤暗淡、体寒怕冷、腰膝酸软等症状屡现。其实,近年来已有越来越多的健身族及专业健身教练认识到了激素对肌肤状态、身体机能、心理情绪等的影响,开始根据生理期激素变化规律来制定健身计划,以求更有针对性、更高效地进行锻炼。此次北京同仁堂从自身品牌价值观与产品特性出发,通过在运动垂直平台Keep上发起的课程,集中地对关注女性健康发出号召,提示女性在自律的同时关爱自己,让更多女性了解可以通过运动和中药滋补等方式调节生理期,缓解气血亏虚、小腹冷痛、腰膝酸软等生理期不适,助力女性更自在地享受生活。从北京同仁堂发布的广告短片中,也可以看到品牌关于女性关爱自己的代际传达,以及同仁乌鸡白凤丸对一代又一代女性的守护力量。
值得注意的是,拥有三百多年发展历程的北京同仁堂,不仅借助健身东风为万千女性应援,还通过同仁乌鸡白凤丸产品IP“白凤”科普经期注意事项,用可爱的形象和简短易记的三字口诀为生理期保健划重点,助力传达品牌主张。
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