摘要：2022年6月8日，第十三届金鼠标数字营销大赛，以云颁奖的形式落下帷幕。来自朴睿铂尔的两支作品，收获2项金奖，在短视频营销领域以及IP领域持续引领时代营销风向。
2022年6月8日， 2022年第13届金鼠标数字营销大赛落下帷幕。来自朴睿铂尔（PCG）(Premiere Consulting Group)的2支作品，在1300件作品中脱颖而出，收获2项金奖。
素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标奖，是领衔数字营销领域的重要赛事。此次朴睿铂尔凭借“亚马逊广告《水手计划》品牌真实出海故事”以及“ PIAGET伯爵 x《第一炉香》——独家珠宝与腕表合作品牌”案例收获2项金奖，在短视频营销领域以及IP领域持续引领时代营销风向。另外，公司客户梅赛德斯-奔驰、TCL两位客户，也分别拿下数字营销最具创新精神品牌、体育+数字营销类铜奖2大奖项。
案例赏析
【亚马逊广告《水手计划》品牌真实出海故事】
短视频营销-金奖
品牌主：亚马逊广告
近些年，越来越多的中国品牌在全球市场乘风破浪。据英国Brand Finance《全球最有价值的100大客户品牌》报告披露，2020年全球最有价值的100大科技品牌中，中国20家企业上榜；而2022年，有26家企业上榜。这只是中国品牌出海的一个缩影，更宏大的景象是越来越多的品牌扬帆出海。
在风头正劲跨境出海大环境下，越来越多企业家意识到需要从过去跨境贸易的出口商品，转型到品牌建设，来赢得更大的国际市场认可。然而，打造全球品牌需坚持长期主义。在这一过程中，如何持续提振卖家做品牌建设的信心、决心和耐心，正是致力于帮助中国品牌出海的亚马逊广告当下的课题。2021年，亚马逊广告携手亚马逊全球开店推出《水手计划》系列短视频项目，希望以真实故事形式为卖家提供参考性建议，坚定出海买家品牌建设的道路。
节目一经上线，引发了众多“上下求索”的出海品牌共鸣。截至2021年12月31日，全网累计视频关注度超过10亿、视频播放量超过1亿，微博话题#国货如何打动歪果仁#荣登热搜TOP6，引发家数十家KOL和数百家媒体的转发。
事实证明，亚马逊广告的《水手计划》项目不仅是一次自身品牌传播，也是对中国品牌出海“走出去”的一次坚实助力。也正是这样的一种策略角度，让金鼠标评委眼前一亮，“金奖题名”。
最后，相信在不远的未来，会有越来越多的中国品牌踏上征程，去海外参与全球性的竞争。
【PIAGET伯爵 x 《第一炉香》——独家珠宝与腕表合作品牌】
IP营销奖-金奖
品牌主：PIAGET伯爵
过去，品牌同电影、电视剧的合作，通常以道具植入的方式，与场景、内容进行捆绑，但这样或多或少显得有些生硬。此次PIAGET伯爵同国际著名导演许鞍华执导电影《第一炉香》的合作，品牌花费了数月从全球精挑细选合适的作品参与电影拍摄，使得珠宝腕表不再是简单的人物配饰，而是超越电影道具成为了故事中不可或缺的主角。
另外，精细化的内容植入不仅契合故事背景与时代风格，还与剧本产生了深度的连结，让珠宝腕表成为串联起关键情节变化的焦点。
“超越电影道具的深刻连接”下的策略核心，“自然生动、质感到细节”的传播形式，“电影特质”般的传播物料，传播安排与电影周期紧密联动，所有这些特点让 PIAGET伯爵品牌的绮丽奢华再次深入人心。也使得它从IP类66件参赛作品中脱颖而出，让金鼠标的评委赋予金奖一座。
金鼠标，作为领街数宇营销领域的专业赛事，一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命，挖掘并传递数宇营销的黄金价值。金鼠标不仅是一项赛事、一个平台、一条纽带，更是行业记录者、知识传播者生态连接者。
朴睿铂尔(PCG)成立于2013年，是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家，朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值，专长于创造话题、塑造故事，联结一切接触点，致力于对抗一切无趣，让传播有趣、有品、有料。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle、汽车Auto、资源聚合Hub、娱乐营销Star、数字新创 Neo、视觉创意Vision及朴睿消费行为实验室Lab，全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
