6月8日，“第13届金鼠标数字营销大赛”获奖名单在云端发布。省呗经过从入围投票到小组评议，再到更为激烈严谨的终审，最终以2021年万圣节的社会化传播案例，从650余家品牌主报送的1300多个优秀作品中脱颖而出，成功摘得“数字营销最具创新精神品牌”奖。
此外，在不久前的5月25日，省呗也是凭借这一案例，在与“第22届IAI传鉴国际广告奖”最终入围的953件作品的火热角逐后，荣获“社会化营销优秀奖”。据悉，本届IAI传鉴执委会共邀请学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家等组成近500人的评审委员组，并根据评委的行业经验和专长科学分组，该奖项的含金量可见一斑。
荣誉是金，传鉴留名：金鼠标与IAI国际的双双肯定
金鼠标数字营销大赛创办于2009年，得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，被誉为“数字营销风向标”。
而IAI传鉴国际广告奖则由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，在案例营销组作品评审环节中，偏重于各品牌在策略与执行、预算与效果、呈现方式及创意度、目标与诉求、消费者认知度和忠诚度等维度。
连续摘得行业两大重磅奖项，是营销行业对省呗近年来不断关注社会现象、研究网络文化、洞察用户群体，迭代组合创意形式、实现情感共鸣等一系列营销尝试的肯定与鼓励。我们一起回顾去年万圣节，省呗以哪些动作达成了这一成果。
反向营销，认真“搞鬼”：双十一前际恰逢“双节”
10月31日，是万圣节，在网络文化的滋养与引流卖货的需求下，其热度连年攀升，虽不至于扎堆，也已被不少品牌相中，借势西方“鬼怪”文化，挖掘营销潜质。然而却鲜有品牌知道，这一天同时也是“世界勤俭日”，而紧接着的十一月，又是各大电商平台热推双十一，鼓励人们疯狂剁手消费的黄金时段。
一直以来倡导年轻用户理性消费的省呗，果断抓住了这个时间节点，面对全网即将扑面而来的“买买买”浪潮逆流而上，通过自己的方式“告诫”年轻群体克制不良欲望，合理健康消费。
万圣节前夕，省呗放出一组或憨或萌的鬼怪图鉴，卡片式的构图及神奇宝贝的画风不仅让年轻人眼睛发亮，更让不少80、90后表示“重拾童年回忆”，但看似奇奇怪怪可可爱爱的形象后面，却是一个个触目惊心的“破财指数”。
剁手魔、折扣精、厌旧妖、囤积怪、月光兽、欠条鬼：深度get人们不良消费习惯的省呗提炼出最具代表性的六大“穷神恶鬼”，提醒大家提早关注自己任性消费后果。
为进一步增加“恐怖氛围”，让用户更直观地提早“预知”可怕的未来，省呗还在短视频平台发布系列短视频，用当下受众最易于接受的方式，通过演员的夸张演绎和“阴森”的BGM，扩展沟通途径的同时，更扩大了共鸣的幅度。
在省呗的提醒下，许多网友幡然醒悟，甚至对号入座，表示自己也曾被这些“穷神恶鬼附身”，甚至还有不少人表示至今未能摆脱个人财政恶性循环的漩涡，推动话题声量不断上涨。
没有眼花缭乱的花活，更没有砸重金的强推，短短几天内#省省吧年轻人#在微博上的话题阅读量迅速突破千万，既从数字层面验证了省呗与年轻用户深度“沟通”的成效，更是金鼠标和传鉴国际认可省呗此轮传播战役的有效参考。
沟通不止，关怀不断：为树立健康消费观不懈努力
如何去真正影响年轻人，提倡正确的消费观，是省呗一次次尝试从用户个人到影响社会群体的价值所在，也是省呗企业社会责任的有力承担。
省呗表示，如何实现与品牌受众的沟通与对话，是所有企业都要去思考的发展战略和经营使命，站在用户群体的角度去洞察其痛点与需求，往往可以事半功倍。
在未来，省呗还将继续在越来越丰富的生活消费场景中承担角色责任，为促进年轻群体建立健康消费理念而不懈努力。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
