近日，《中国经营报》触角直播举办了“中国品牌日”特别直播栏目，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司黄韬董事长受邀出席，在线上进行了一场以“数字经济时代，中国品牌如何打造长期主义”为主题的直播演讲。
直播中，丽人丽妆黄韬董事长针对主持人提出的长盛不衰的品牌具备哪些优势?对于中国品牌如何做到长期主义?等问题娓娓道来，并进行了详细的讲解及解答。
一、长盛不衰的品牌具备哪些优势?
对于长盛不衰的品牌具备哪些优势，丽人丽妆黄韬董事长认为，任何一个品牌，通过把产品和服务交付给消费者，一般来说是产生了三种价值，即：使用价值、体验价值和情感价值。企业必须要通过不断地建立专业化体系，然后把成本降低到品牌力能够支撑的价格范围以内。
当一个品牌，通过各种各样的营销活动，创造出来了某种品牌力之后，通俗一点说，就是你可以卖到某一个价格了。但是，你为了达成你的这个交易，你还会产生生产成本、交付成本，这样一系列的成本。如果最后你形成了品牌模式，你的这两项东西加在一起之后，最后得到的是一个负数，就是通常所说的亏损情况，你即使再有品牌力的品牌也经营不下去。
以丽人丽妆为例，如果公司还是按照十多年前的模式，各种事情都亲力亲为，“估计我们能做到现在规模的GMV也是亏损的，它必须要通过不断地专业化体系，然后把成本降低到品牌力能够支撑的价格范围以内”。
二、中国品牌如何做到长期主义?
丽人丽妆黄韬董事长认为，品牌实现长期主义需要注重创新。创新力首先是包含方方面面的，任何能够让你生产的比别人更便宜，或者获客比别人更便宜，或者是复购比别人更便宜，这个都是一种创新。
以研发创新、营销创新举例。研发创新方面，有的品牌产品营收达到一定规模后，一般会倾向停止研发，或降低研发的费比，往往是这种行为造成了产品后继比较乏力;营销创新方面，过去大家比如都是打电视广告获客。现在发现一种在网上打广告的方法，获客成本只有电视广告的一半，这个是一种营销创新。
最后，丽人丽妆黄韬董事长表示，“今天这个主题，是个好的开始，我觉得最理想的方式是说，当品牌力的某个参数发生变化之后，我们能够对未来6个月到12个月的生意模型做出一个模拟，这样的话，如果模拟的准确性，或者预测性越好，我认为这个品牌力的模型的精准程度就越高。”
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