近年来，随着网络信息技术的不断发展与进步，我国已步入“互联网+”时代。在此背景下，企业应当根据内外部环境的变化创新商业模式，以顺应企业融合趋势，实现企业效益最大化。以恩威医药股份有限公司(以下简称：恩威医药)为例，其近年来充分发挥互联网技术创新优势和资源整合能力，同时积极打造终端零售渠道，通过线上线下同步开展的模式，构筑起较强的销售渠道壁垒，为患者带来更便捷、更高效的医疗体验。
持续发力线上渠道
为打造完善的互联网平台，恩威医药设立了电商事业部，负责制定公司电商业务发展战略，推进公司电商销售渠道、模式的创新化、多元化经营，通过阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台将产品直接销售给消费者;此外，恩威医药还建立电子商务、网络营销、产品开发等领域的人才体系建设和人才储备。
不仅如此，恩威医药还积极开拓互联网药品零售渠道，加大对公司主要产品的线上营销宣传，扩大和加强与上游工业合作伙伴的紧密合作，拓展电商运营品类，不断完善和健全电商部门的人事管理、财务管理、供应链管理和产品管理，与线下营销网络无缝衔接，共同持续提升营销水平与提升服务质量，为公司可持续性发展提供保障。
布局线下零售 打开增长新空间
互联网发展虽然使得药品销售渠道得到不断的创新，但传统的零售药店在医药流通环节仍占据重要地位。据了解，我国2019年零售药店总数突破52万家。
恩威医药的主要产品为非处方药，主要的销售终端为零售药店。公司建立了完善的销售网络体系，分别与一、二级经销商及少数大型终端供应商(连锁)直接签订供销协议，形成公司产品面向全国配送及终端销售的网络，目前自有团队维护的药店已达到6万余家，终端零售药店覆盖能力凸显。
当下，随着智慧医疗重要地位的不断凸显，互联网+终端零售双管齐下的打法将成为企业实现可持续发展的重要助推力。纵观行业发展动向，恩威医药还将继续以终端零售为基，往互联网数字化方向进行延伸，打造传统与创新相结合的新型商业模式，推动企业走向发展的快车道。
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