今年五一小长假，“露营热”悄然登上热搜，露营经济也成为了当前的重要话题之一。这也意味着，人们追求健康户外生活方式。而在这一市场趋势下，防晒服饰赛道也迎来了新的发展契机。事实上，不少品牌对于中国城市户外消费场景已有深度洞察。以防晒小黑伞起家的蕉下就是一例。
今年4月8日，蕉下控股有限公司(以下简称“蕉下”)正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。如果此次上市成功，蕉下将成为“中国城市户外第一股”。
从2000年以来，在中国消费市场不断升级的大环境下国内女性越来越注重皮肤健康，尤其是注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。而成立于2013年的蕉下，推出的首款产品正是主打防晒功效的双层小黑伞。一经推出，就凭借着其高颜值设计，强大的防晒效果，成为明星、网红达人力荐的户外出行装备，产品面市后长期处于供不应求、上线就断货的状态。
但蕉下在小黑伞打开国内的防晒市场后，又在2017年开始将产品线向非伞类硬防晒产品延伸，陆续推出服装、袖套、帽子、手套等新品类。在防晒的需求点上，蕉下一直持续推出适合各个场景的解决方案，目前蕉下推出的防晒产品使用场景已覆盖日常生活、娱乐、通勤，到旅游、踏青远足、露营和其他户外活动等。
根据灼识咨询，我国防晒服饰市场在2016-2021年间的复合增速为5.9%，2021年整体市场规模达611亿元。
蕉下再一次抓准了市场的风口，这让蕉下成为了当前国内的第一大防晒服饰品牌，蕉下表示，以2021年总零售额及在线零售额计，其分别拥有5.0%及12.9%的市场份额，在线零售额更是超过第二大品牌的5倍。
超高的销量离不开蕉下重视消费者需求、不断投入研发，以及对细节品控的重视。2019年~2021年，蕉下研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元。
据悉，蕉下伞具产品应用的L.R.C涂层技术和全向推拉蜂巢技术，这种技术对不同布料都具有强化遮阳能力、可抵挡99%以上的UVA及UVB射线，已经在超过2000次的产品寿命测试中证实其持久耐用。而且每一个带有L.R.C涂层的产品都会经历七道工序，过程复杂，除了常规的胚布染色、定型和防水处理之外，还会进行三次高温哑光处理后，反复的涂层和烘烤，会提升伞布的光泽度和涂层的稳固度。
蕉下在伞具以外的产品中同样装备了很多先进的基础技术，科技效果拉满。例如蕉下的服装、帽子及其他配饰产品应用的AirLoop面料，这个面料的特点，在于透过高热传导及特殊编织结构实现冷触，同时布料超级伸缩可保持良好的防晒性能，在面料拉伸至其原有尺寸的150%时可保证UPF50+防晒。而蕉下的FlexCore轻量鞋底技术，效仿橡胶底底样，将低密度EVA材料应用于帆布和马丁靴鞋底，带来轻盈富有弹性的穿着体验。
以用户需求为主导，凭借超强研发实力，不断满足消费者防晒产品需求，蕉下找到了开拓市场的关键节点，也正是这一洞察，使得蕉下不断推陈出新，突入中国城市户外市场，有望成为中国城市户外第一股。
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