长期以来，惠普、佳能、爱普森等外资企业的打印机产品，在中国打印机市场中占据绝对的市场份额。然而巨大的市场潜力也在不断吸引着国内企业的入局。近日，艾媒咨询发布《2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》(以下称“报告”)，报告以教育科技公司作业帮旗下品牌喵喵机为例，阐释了拥有差异化功能设计的新型打印产品，有望打破当前传统外资企业垄断的格局，推动打印机市场进一步发展。
家用打印需求持续释放，热敏打印机成用户选购新宠
报告指出，目前我国消费端主流的家用打印设备可分为喷墨打印机、激光打印机和热敏打印机三种，喷墨和激光打印两种打印技术应用最广、品牌知名度较大，但存在一定维护成本和操作难度。
近年来，得益于技术突破和生产成本下降，热敏打印机的应用越来越广泛，新兴打印品牌兴起，并逐步走向家用市场。以教育科技公司作业帮旗下品牌喵喵机为例，该品牌主要面向K12教育群体，专攻错题整理，学生可以将各种错题收录在喵喵机APP的错题本中，任意组成试卷打印，难点、易错题也可以归类一起打印，精准攻克学习中的每个薄弱点。
喵喵机还采用热敏打印技术，在使用过程中既不用换硒鼓墨盒或是碳粉盒，也不会出现漏墨堵墨、卡纸脏手、有粉尘等问题，相比激光打印机、喷墨打印机更加环保，耗材和维修成本也更低，且打印清晰度旗鼓相当。
报告数据显示，中国消费者购买热敏打印机的占比，近三年均接近30%，较三年前的9.7%明显提高，喷墨打印机近三年的家庭购买率降幅超20%。热敏打印机无需更换墨盒耗材，规避了传统打印机易漏墨和粉尘污染等弊端，并极大减少了后期维护成本，因此得以迅速占领家庭用户市场。
报告认为，相较市场份额和知名度较大的传统打印机品牌产品，以作业帮喵喵机为代表的新兴国产品牌打印机在硬件创新、资源生态、使用体验等方面进行了大幅提升，创新产品模式与传统产品的同台竞争，大大丰富了用户的选择，改善了打印市场的现有结构。
作业帮喵喵机上市广受好评，打印机行业或将迎来变革
持续升级的硬件形态和不断更新的产品模式固然激活了市场创新活力，但对用户市场的洞察和匹配用户需求的产品功能才是撬动固有市场格局的关键。
报告数据显示，33.5%的消费者购买家用打印机的价格在500-1000元，39.0%消费者的支出区间为1000-1500元，低端产品(500元以下)仅占5.7%，随着居民消费水平以及市场供给能力不断提升，国内家庭从以往追求低价便宜，逐渐转变为追求功能齐全、体验升级的中高端打印机。
以作业帮喵喵机为例，家用打印市场一直是喵喵机深耕的发展方向，自问世以来，喵喵机就已推出了多款面向生活各场景的便携打印设备，能较好地满足学生整理错题，复测试卷等试用需求，凭借产品创新和性价比等独特的优势，喵喵机在电商平台获得了众多消费者的认可。
报告显示，对于喵喵机的打印效果、在线学习资源以及外观，超四成的用户给予最高满意度评价，操作便捷性和功能的整体满意度也较高。自今年1月份作业帮喵喵机新品学习打印机F1推出以来，也好评不断，而《2022年中国家用学习打印机创新趋势研究报告》的发布，也再次印证了以喵喵机为代表的新型打印产品，正通过自主研发和产品创新，在家用打印机赛道不断提高国际竞争力。
艾媒咨询分析师认为，喵喵机洞察消费市场需求，通过深度覆盖学习场景的品类创新，取得了用户全方位的高满意度评价，在家用打印机市场实现了对传统行业巨头的赶超。
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