近日,道道全旗下高端食用油品牌东方山茶油在央视网与直播中国同时重磅发布国风广告片,正式亮相CCTV《东方时空》,引发了网友的广泛关注,一众网友纷纷赞叹:“从没有想到日常吃的食用油也能被拍得这么中国范儿、这么美。”更有网友表示这是中国品牌占据高端食用油市场的开始,甚至隔空喊话其他国货品牌:“你们也快出个国风大片”。
靠国风大片登陆央视,成功跻身国货代表品牌,东方山茶油的中式美学十分对年轻人口味。截止发稿时,该相关话题在互联网平台已斩获巨量曝光,并成功登陆了各地微博热榜。
精致“慢国风”
为何东方山茶油的国风更能吸引人?相比于此前的国风、国潮“前辈”,东方山茶油不论从产品设计本身还是广告片,都更加追求中式审美的完美呈现。
产品瓶体的磨砂玻璃材质在光线折射下,使瓶中的茶油呈现剔透的茶黄色,透露出茶油作为中国最古老油种的高端身份。窄口圆肚瓶的瓶身设计虽然增加了制作难度,但也增添了产品的东方之美,甚至连瓶口处也以原木瓶塞设计成开口山茶籽造型,凸显出中国人所追求的自然感。
造型的别致也让东方山茶油的国风广告别出心裁。不同于当下国潮常见视觉形式,东方山茶油国风广告片划时代地开启了“慢国风”的风格。放弃快节奏的炫酷感官刺激,采用自然的纯真美和历史的厚重感来展现独属于东方的优雅与淡然,不止凸显了产品本身高端身份,更是与广大受众在文化认同上形成了一致,快速引发了广大网友的喜爱。
国风在于风骨
与国风产品所表现出来的淡雅形成反差,东方山茶油在国风广告之外,更表现出了中国人的奋进与自信。而这也成为众多网友力挺东方山茶油的核心原因之一。早在今年2月份,东方山茶油的母公司道道全就曾发布关于该产品的海报,称要吊打西派橄榄油。道道全董事长刘建军在后续接受媒体采访中也明确表示过:“以前我们东西好,都被叫做东方的什么,比如东方的维纳斯,东方的梵高,现在我们起名叫东方山茶油,就是为了不让你们叫它东方的橄榄油。”他的这番描述在社交平台上引发了极大的关注,掀起了一股“凭什么中国的好东西要挂西方名”的互联网热议,获得了网友的广泛支持。更有网友表示“这也是首次中国食用油在高端领域叫板所谓的西派主流市场。”是中国人把饭碗端在自己手中的开始。
国风背后的民族品牌
正如华为之所以是国货,并非其广告片拍得好;安踏之所以被年轻人追捧,并非其代言人选的知名一样。道道全东方山茶油国风广告片的火爆,既离不开其视听上的创新,更离不开其文化价值上的“中国范儿”。
我国食用油行业长期由外资品牌主导的现状由来已久。外资品牌不仅拥有品牌和资本上的先发优势,也对食用油原料有更高掌控度。我国油脂行业对于进口大豆、菜籽等原料的深度依赖也一定程度上制约了民族品牌的快速发展。
要做比顶级橄榄油更好的油,愿意花更大的力气,走出一条中国食用油行业的新路,这成为了道道全作为民族食用油领导品牌的心气儿和追求。原料卡脖子卡不了我们本土生长的茶树,要做品质最好的中国油就做100%纯山茶油,要避免制作过程中油质受损就采用成本更高的物理压榨法。一天不能做出品质好山茶就再多坚持一天,一年做不出就再多坚持一年,道道全想做顶尖茶油,到真正推出东方山茶油,整整努力了20多年。
爆火的从来不会是一种现象,而是现象背后的价值。东方山茶油的爆火自然也不仅仅是因为广告片。刘建军曾说,民族食用油企业不仅有自身发展的经济责任,更有推动农业发展,促进乡村振兴的社会责任。愿意为东方山茶油摇旗呐喊,更多的网友看到的可能不仅仅是一个在央视登陆的国风短片,而是一个民族企业20多年中不断尝试,立志要夺回中国人自己饭碗的决心和毅力。他们或许更希望为中国民族食用油企业鼓舞精神,毕竟,有着怎样的精神,也将收获怎样的明天。
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