春夏之际，亲子露营、户外运动成为新一代年轻父母“遛娃”的流行方式。这带动了“婴童防晒”细分品类的市场需求激增。
数据显示，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多。其中，海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎。
“这几年来我们观察到，年轻父母们随着自身防晒意识的增强，也开始非常关注宝宝的防晒需求。”天猫国际婴童洗护品类运营负责人哲雨告诉记者，海外品牌往往产品成分、功能性以及研发理念上更领先，在引领市场的创新和发展。
来自日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌，加速通过跨境电商天猫国际成功试水中国。据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。
（图说：过去4年来，天猫国际婴童防晒品类销售体量涨了近10倍）
通过跨境电商率先入华、挖掘国内细分消费领域的新机会，已经是众多海外品牌的共识。一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度。
2020年，日本母婴洗护品牌Alobaby在多个国内平台中选定天猫国际作为首发平台，开设Alobaby海外旗舰店。和平台一起关注到了儿童户外出行的“防晒”“驱蚊”两大需求，2021年迅速将驱蚊防晒二合一喷雾引入国内，当年进入平台驱蚊水热卖榜。
韩国婴童洗护品牌宫中秘策也于2020年入驻天猫国际，每年销售额保持50%以上增长，今年，明星单品婴童防晒同比2021年增长三位数。
“在国内，天猫国际是海外品牌与中国消费者沟通交流的重要桥梁，无论在品类丰富度、品牌覆盖、新品更新速度、以及物流配送、售后服务等方面都持续提升，这是我们首选天猫国际的理由。”专注研究亚洲儿童肌肤户外防护的日本品牌AIREE安伊妮表示。2020年7月入驻后，品牌店铺月度新客占比持续保持在85%以上。
（图说：一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度）
此外，英敏特联合天猫国际发布的《全球母婴行业新品趋势报告》显示，在以防晒为代表的婴童洗护领域，资深护肤“成分党”家长们，注重产品成分天然纯净、以及别后的科研技术升级，愿意为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单。
过去三年间，全球婴童产品创新主要以洗浴护肤品等品类为主导，中国市场在宝宝洗护品类上发布的新品最多。海外品牌也积极与天猫国际合作，为中国宝宝定制更多新品。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
