伴随流量红利的消失，品牌营销已经从增量进入到了存量竞争的时代。流量成本贵、营销费用高、拉新成本增加、私域运营效率低等等问题始终困扰着各大品牌的市场营销、运营增长等部门。疫情的冲击，使得越来越多的企业开始加速数字化转型的进程，在线上线下数据多融合的趋势下，各大品牌急需在充满变数的市场环境中，摸索出一套行之有效的品牌营销增长逻辑和路径——全域品牌数字化营销运营，来驱动品牌业务增长。
作为全域品牌数字化营销运营平台，Whale 帷幄聚焦三大场景：全域数字化场景、数据业务场景和营销驱动场景。通过线上线下全域数据埋点布局，建立和部署数据引擎，然后根据业务需求部署产品，最终实现精细化运营，在营销和业务管理中形成闭环，优化业务能力。
在品牌数字化营销的闭环建设中，「全域数据埋点」不可或缺，它是一种快捷、高效、丰富的数据采集方法。它是指品牌在业务场景中所有与用户互动的触点采集数据。在线上，针对网站、APP、小程序内特定用户行为或事件进行捕获，处理和发送。在线下，借助 AI 摄像机、传感器、智慧屏等 IOT 设备，对店外、店内、区域、货架的用户轨迹与行为进行捕获，处理和分析。全域数据埋点，可帮助品牌针对不同业务场景提供决策支持，进行业务分析、产品优化迭代、精细化运营等等。
其次，对品牌来说，在部署全域数据埋点技术方案时，要考虑保证数据的精准性和完整性，这需要在整体数据基建工程中进行不断的测试和验证。与此同时，选择匹配不同业务指标的数据分析模型进行分析也同样至关重要。在部分品牌的业务场景中，数据基建工程尚未健全时，依然存在着数据采集链路较长，效率低，且埋点丢失等情况，从而最终影响业务需求进度。因此，Whale 帷幄推出 Analytics 分析云，可帮助品牌构建数据根基平台，通过数据驱动全场景的业务分析与决策，结合全渠道精准营销的行动与反馈，赋能品牌全域数字化营销。
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