《2016中国口腔健康趋势白皮书》显示,未来15年内中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。市场需求驱动下,国内外口腔护理品牌紧跟市场发展脚步,不断深入延伸产品线,添加新的增量品类。不仅有牙贴、冲牙器等细分品牌,也有如薇美姿舒客这类从口腔预防、专业护理,到定期检查的“一站式口腔护理”品牌。
且受疫情影响,消费者对于健康的重视度也再度升级。据媒体统计,仅在2021年上半年,口腔护理市场一共完成了33起融资,总金额逾50亿人民币。这个数字突破了口腔护理赛道的历史之最。
资本巨头纷纷入局,国民消费者口腔护理意识“觉醒”,口腔护理市场迎来了迅猛爆发期。
品类多样,美妆化成消费主流趋势
十年前,用户对于口腔的认知无非牙膏、牙刷,随着社交场景日益丰富和对健康的高度重视,口腔护理也呈现出多元化态势,牙粉、牙贴等各大细分品类百花齐放,用户的需求也逐渐向精致、高端消费发展,美白、口气等清洁类诉求成为了口腔护理市场主要担当。
在这个过程中,一些品牌凭借先进的理念与产品力,一路前进。洞察到消费者对于口腔护理的需求从清洁到“美妆化”方向发展,薇美姿也没有落后于浪潮。在“一站式口腔护理”理念上,又提出“一站式口腔美护”战略,并推出了推出了舒客Beauty系列产品,涵盖漱口水、美白牙贴、美白酵素牙膏、电动牙刷等精细化口腔护理产品,满足了年轻消费群体口腔护理“美妆化”需求。
更多新兴口腔护理细分领域,让行业的竞争者们看到了新的发展机遇。创业者们不断涌入这个赛道创立品牌,大众对牙齿健康和美容的认知不断发展,推动了市场的发展,也捧起了一个个新锐品牌。
以科研实力,守护国民口腔健康
在行业基础研究上,薇美姿总是先行一步。洞察了口腔护理不同消费需求的背景下,通过自主研发,打破国外技术壁垒,相继起草制定了“牙线”“牙线棒”“舌刮器”等8项行业标准,并参与了14项国家标准的制订,目前已获得45项发明专利,技术水平在行业居领先地位。
自成立之初薇美姿便成立了口腔护理研发中心,形成了集早期研究、基础研究、应用开发和高新技术产业化“四位一体”的研发格局,建立了五大功能研究室,专注口腔领域技术发展,深入打磨研发技术。
以电动牙刷为例。薇美姿旗下舒客品牌建立了电动牙刷实验室,开发建立了清洁力、体验感、噪音、续航、振手感为一体的5维综合评价体系,能够快速分析产品使用情况及受欢迎程度,从而在产品迭代创新时提供重要参考。
在儿童口腔护理领域,薇美姿也依然主打专业与技术。舒客宝贝益生菌牙膏因特含益生菌、木糖醇和氟三重科学防护,有效减少蛀牙的特性和优势在2021年年底荣获尼尔森IQ BASES突破性创新榜单“突破性创新优秀产品”称号。
随着口腔护理意识的与新消费时代的到来,口腔健康消费领域迎来了前所未有的红利期。薇美姿在2020年口腔护理产品零售中,也以中国口腔护理市场排名第四的成绩,成为中国高知名度高认知度的口腔护理品牌,在2020年零售额计(市场份额为20.4%),中国儿童口腔护理市场排名第一。舒客宝贝也成为中国儿童口腔护理产品市场上最广为人知及最令人满意的品牌。
任何行业都不是一蹴而就的,这需要一个有前瞻性、有民族情怀的企业、品牌,几年、十几年如一日的坚持。中国口腔护理产业还在一个初级发展阶段,盘子还很大,开发前景也很大,但这片领域需要一个如薇美姿强有力的企业站起来,推动行业与消费者。
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