日前,在38女神节之际,小仙炖在抖音电商平台累计GMV破亿元,并实现8000W+的品牌曝光。作为燕窝行业的头部品牌,小仙炖的亮眼成绩也代表整个行业的开门红。在彰显自身产品力和品牌力的同时,小仙炖也借此机会提升了广大消费者对于燕窝的认知,为新一年燕窝行业的发展提供了动力。
38女神节的开门红背后,是小仙炖长达八年的匠心深耕。自品牌创立以来,小仙炖始终坚持以用户为核心,基于用户需求不断进行产品及服务打造。面对燕窝滋补用户长期以来面临的原料难鉴别、不知如何炖、不知如何吃、没有时间坚持的痛点,小仙炖创新鲜炖燕窝新品类,创新鲜炖工艺,自建鲜炖燕窝工厂并进行整个供应链革新。
为了给消费者提供更新鲜更营养的燕窝,小仙炖围绕用户创新引入C2M模式,让消费者拿到手的每一碗鲜炖燕窝都是下单后新鲜炖煮的,而且全程冷鲜配送。同时小仙炖鲜炖燕窝还推出周期滋补模式,并配有滋补管家和自助小程序,让用户可以随时随地感受鲜炖燕窝的魅力。
在与用户沟通层面,此外,小仙炖还积极开拓服务场景,实现品牌与用户多角度深入沟通,传递以燕窝为首的中式滋补文化。线上,小仙炖打造自身自播团队,通过直播不断深化用户沟通,在品牌与用户之间建立最生动、最直接的沟通方式;线下,小仙炖打造沉浸式中式滋补体验店,将产品陈列与销售、燕窝文化传递、社交空间融于一体,让以燕窝为代表的中式滋补文化变得更生动,从而助力品类价值传递,建立企业与消费者间的信任。
此次38女神节,小仙炖通过“精准影响力、品牌信任力、话题引爆力、内容吸引力、流量助推力”五大策略实现用户心智转化。基于抖音平台用户对于滋补需求的特点,小仙炖打造基于抖音电商平台的“轻滋补”产品组合,并通过“头部KOL直播+品牌特色直播+外围种草”组合拳,有效实现目标用户深度且高频沟通。
在直播内容上,小仙炖与Discovery联合打造燕窝溯源纪录片在达人专场与品牌官方的直播间进行展播,将小仙炖品牌及产品信息向用户进行有效多次传递。该纪录片全方位展现了小仙炖产品品质、鲜炖燕窝生产工厂、鲜炖工艺及供应链管理,不仅充分体现品牌“硬实力”,也提升了大众对小仙炖鲜炖燕窝整体的认知度和信任度。
作为中式滋补的新一代力量,小仙炖始终坚持产品品质和系统性创新,旨在为消费者提供更好的产品与服务。38女神节的开门红无疑是对小仙炖多年来付出的肯定,也体现出用户对小仙炖品牌的信任和对产品的认可。未来,小仙炖将持续提升产品力,打造核心品牌力,推动自身及行业实现高质量发展。
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