随着车联网的渗透率不断提高,车载音乐市场进入到全新的规模化发展空间之中。根据艾媒咨询刚刚发布的《2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》,2021年中国车载音乐市场规模已超过120亿元,预计2022年将达到150亿元,未来还将持续快速增长。
这一趋势预示着,车载音频将持续受到资本和市场的关注,车载端成为在线音频产业新的发展增长点,特别是车载音乐市场在未来几年内将进入爆发期。众多已经在车载音乐市场中占据稳固地位的老品牌如酷我音乐等,更有机会巧借东风,驶上车载音乐发展的“快车道”。
多元化:抢占先机,海量音乐的沉浸式体验
车载音乐市场是伴随着“汽车时代”而兴起的。十几年前,酷我音乐作为早期“桌面音乐”的播放器,敏锐洞察到车载音乐巨大的发展潜力。起初,酷我音乐为汽车后装市场提供了车载iPad的改装,满足车主们在车上听音乐的需求;随后,随着5G、V2X等技术的进步,车联网进一步起势,酷我音乐从2016年开始成立车联网事业部,全面布局车载市场。
2016年以车载音频软件“酷我音乐2.0版”为标志,酷我音乐的车载步伐进一步加快。2016年9月,第一款合作车型上市。众多汽车品牌与酷我音乐合作,预装酷我的车载音乐系统。顺应物联网时代多终端消费的趋势,酷我音乐的账号可同时在手机、汽车等多个终端设备中通用,极大地方便了消费者的“无缝”音乐体验。
与早年的“桌面音乐”相同,车载音乐的本质还是音乐。能够提供海量的音乐资源,让“司机大佬”们在旅途中享受到便捷和轻松,展示出音乐平台的整体实力。酷我音乐目前能够提供3000万曲目的音乐内容,并且将音频节目拓展到有声书、播客等,进一步丰富人们的“耳朵享受”;酷我音乐车载系统还能够提供K歌功能,司机们在车里就能够实现歌曲伴唱、音效混响等效果;甚至,车载系统还能够实现直播,通过车载大屏幕显示以及语音交互,与在线主播实时交流。
海量的内容资源和便捷的服务,加上早早抢占车载音乐的先机,使得酷我音乐累计起相当庞大的规模。在B端市场,酷我音乐目前与国内外汽车合作厂商超过了60家,包括奥迪、奔驰、凯迪拉克、捷豹路虎、保时捷在等知名品牌,覆盖车型千余款,市场占有率超过了80%,稳居行业前列;在C端市场,酷我音乐拥有大量活跃用户,车载用户总量超过6000万,车载月活数量超过3000万,这个体量让众多有志于进军车载音乐市场的新锐品牌只能望其项背。
场景化:布局车联网,加强车内智能语音交互体验
跟“桌面音乐”有着显著不同的是,车载场景需要针对车内需求,加强针对性的交互体验,进入“智能语音交互”模式。考虑到开车时,安全是第一位的,手的作用要把握好方向盘,因而其它操作尽量减少手的使用,语音交互就成为车载音乐的主要操控方式,人们只需要动一动嘴,即可智能化实现车载音乐的操作。与之相适应,智能座舱是人车交互最直接的设备,通过“智能座舱”实现“万物互联”。
同时,车内空间较小,音乐体验需要需要对音源质量和音响有着更高的要求,车载音乐的整体收听效果显得尤为重要。在车载场景下,酷我音乐车联网研发团队专门针对用户的使用需求和收听习惯,设立了车载声音实验室,利用人工智能AI技术建立声音模型,实地采集不同车型的声音参数进行适配,重点研究在车内密闭环绕的空间中打造沉浸式收听体验,从而打造出首个车载端支持5.1声道的平台。
在车载原生OS操作系统的支持下,语音交互技术日益成熟,车载音乐平台与车内空间的弥合度愈发紧密。人们不仅依靠动动嘴就能操控,还会发现,智能语音交互功能贯穿着人与车、车与车、车与后台,甚至车与云端等众多环节的联动,为日常出行和车载音乐体验带来了极大的便利。
从产业联动的角度看, 深度语音交互实现了“制造业+互联网”两种产业模式的无缝衔接。不仅仅是音乐软件,产品、内容、服务等众多环节在车联网的大潮中融合发展,串接起酷我音乐、汽车厂商和终端用户,全业务链实现了价值增值。
这其实也揭示了车载音乐发展的一个规律:在车联网的统筹下,实现更为灵动的互联网交互体验,拓展市场爆发的新机遇。
定制化:个性化解决方案,实现“千车千面”定制化服务
随着车载音乐与众多关联环节融合度的增强,汽车用户的个性化需求有望得到进一步满足,最终将实现定制化需求。基于智能语音交互技术,酷我音乐可根据不同车型内部的空间、音响分布调节音响均衡器,适配每一款车型的特点,打造出独有的汽车音响效果。对于用户来说,这就是“千车千面、千人千面”的效果——我的车就是与众不同。
在个性化服务方面,酷我音乐的车载系统自带后台数据分析,悉心了解到不同车主的差异化音乐需求,推荐个性化的歌曲清单,让车载音乐服务更加贴心;在更深入的品牌和型号定制层面,酷我音乐结合各个汽车厂商品牌建立算法,结合整个车厂的场景或者每一个品牌自己的微场景提供服务,提供品牌独有的榜单歌曲、原创电台等等。
在艾媒咨询发布的《2021-2022年中国车载音乐市场发展趋势研究报告》报告中,艾媒咨询分析师认为,随着车载音乐市场逐渐发展成熟,以及车联网渗透率的提高,车载音乐的商业化模式将不断丰富,从而带动车载音乐市场规模持续增长。在定制化风潮的吹拂下,大量的汽车品牌厂家与酷我音乐联手,带来了规模化效应,规模化的优势反过来让定制化方案彰显成效。这些都将催生车载音乐市场新兴商业模式的成熟。
海量的优质资源、流程的车内人机交互体验以及深度定制化体验,让酷我全方位、多角度陪伴着用户。十多年来,酷我音乐从“桌面音乐”到“车载音乐”,收听方式发生了很大的变化,但唯一不变的,则是酷我“陪着我·不要停”的理念。
如今,随着5G、V2X等车联网技术的发展,车载音乐市场蓬勃发展,不断朝着智能化、人性化方向发展。挺立在车联网的时代潮头,酷我音乐还将继续陪伴着人们奔向更美好的未来生活……
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