不久前，中国“三大潮流零售商”之一的KK集团正式向港交所递交了IPO申请的消息引发了多方的关注。KK集团旗下备受社交达人以及潮人们青睐的连锁品牌，KK馆、KKV、THE COLORIST调色师、X11等关注度也极高，带动销售爆火，这些都离不开创始人吴悦宁对于市场和人群的精准定位。
在KK集团创始人吴悦宁看来，在当下这个大变革的新消费时代中，新零售行业的创新突围就像是卫星升空一般，并且他将其比喻成为了“三级火箭”，分别是一级点火、引爆;二级助推、抢渠道;三级甩离，聚拢资源。这是基于这三级火箭，让KK集团的零售品牌实现了一个质的飞跃，全方面都在快速升级中 。
对于当代Z时代的年轻消费群体们而言，他们的消费水平以及消费观相较于老一辈都有了明显的变化。尤其是对比出生于物质相对贫乏的70、80年代而言，Z世代的消费理念中对于美的追求是非常明显的，注重消费物品的颜值，高颜值好物是俘获年轻人青睐的重点点，并且还是能够引发共鸣和传播的基础。
KK集团创始人吴悦宁在深刻洞察这一基础之上，旗下的零售品牌从空间设计到产品的陈列都是非常讲究的。空间设计尤为关注细节，给人以一种治愈的感觉。商品更是以一个大面积的墙面进行陈列，给人以一种强烈的视觉冲击，并且营造出了网红墙的氛围，吸引诸多的年轻人驻足打卡拍照。
在这个大变革时代中，KK集团旗下的零售品牌在CEO吴悦宁的带领下，能够看到在不断创新，悄然变革与创新之间赢得了诸多年轻人的青睐，带来消费新感受。
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