在线直播作为泛娱乐行业的主要领域之一,经过十几年的发展,由异军突起成为投资风口,到近两年来逐渐步入稳定阶段,市场规模不断扩大,演变出不同的运营模式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线直播用户规模保持稳定增长,2021年用户规模突破6亿大关,预计2022年可达6.60亿人。国家政策的扶持与监管、产业链的逐步完善等因素,成为促使在线直播行业发展的重要驱动力。
颜值才艺双剑合璧,内容质量是直播行业发展的基石
主播的颜值和才艺关系到在线直播平台的观感与丰富度,影响直播内容的质量。内容质量是平台运营的基石,但内容单一的直播容易让人感到枯燥。随着行业发展与消费升级,用户有了更多元的诉求。因此,优质的直播内容,以及舒适的观看体验,才能吸引更多用户停留在直播间。各大直播平台在直播工具、直播特效、直播主题等方面下功夫,想方设法吸引“资本”和“流量”的目光。
KK直播平台作为米洛星集团旗下一员大将,自2014年成立以来,累积注册用户已突破1.5亿,注册主播超二十万人,合作经济公司超600家。该平台用视频、语音、聊天室等方式,以主播达人的颜值和才艺为基本切入点,传递正向能量内容,形成了较为完善的直播生态链,不断延伸至生活、游戏、文化等领域,以直播开辟社交新窗口,打造多样化社交场景。
科技赋能直播模式创新,企业争相闯入元宇宙赛道
新的技术与概念,已成为促进在线直播企业创新发展的重要因素。5G技术让直播零延迟成为可能,而元宇宙的兴起,则推动了虚拟现实等先进技术的发展。
艾媒咨询最新发布的《2021年度中国在线直播行业发展研究报告》指出,在线直播依靠VR、AR、MR等新技术创新推出了不同类型的直播方式。其中,VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果;AR技术将虚拟事物与现实直播相融合;MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。
3月2日,米络星集团董事长刘琼在集团十周年线上庆典中宣布,KK直播正式上线支持VR眼镜的元宇宙泛娱乐直播社交应用软件——“KKVR”,这也是KK直播布局元宇宙赛道的最新尝试。据了解,秉承着KK直播极强的泛娱乐社交基因,KKVR将以“内容+社交”为核心,创新直播的观看与互动模式,为用户打造出专属的元宇宙社交空间。
积极拓宽业务领域,全面布局海内外市场
目前,在线直播行业主要由直播平台和MCN机构两大市场组成,两个领域相互补充,互促发展。直播平台从娱乐、电竞、电商等不同角度创作与输出内容,而MCN机构则更像是一所学院,挖掘、聚集、培育专业直播人才,并且对直播内容进行优化及整合营销。
在“信息爆炸”的时代,人们的感官时刻被各种渠道的消息充斥着,没有亮点的内容很容易被过滤或忽略掉,因此企业需要进行营销来宣传自身价值,主播也需要进行内容营销来实现“流量变现”。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国MCN机构数量已达34000家,预计到2023年将突破47000家。MCN机构数量持续增长,表明国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化发展,为在线直播行业持续发展提供了有力的支撑。
米络星集团不但运营国内市场,而且触达海外市场,为企业提供出海直播运营服务。Melot MCN是集团旗下的海外MCN机构,凭借集团在泛文娱领域近十年的经验,Melot MCN拥有集达人签约、商品供应链、内容制作、流量运营于一体的海外专业团队,专注于提供娱乐直播、海外达人孵化、短视频内容商业变现、电商及店铺代运营、整合营销等多项业务。现已成为Tik Tok官方认定公会,具备Tik Tok官方服务商及广告代理商资质,同时为国内品牌提供一站式出海营销及咨询服务、信息流广告素材优化及投放服务。
随着米络星集团以KK直播和Melot MCN等品牌不断完善直播生态链,其社会影响力也在不断扩大,开始积极承担社会责任。KK直播通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值,同时建立良好品牌形象。在企业发展壮大以及企业形象日益提升的正向循环下,集团发展前景良好。KK直播也正在凭借其灵敏的市场嗅觉,探索泛娱乐领域更多商机。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
