1月19日，东风悦达起亚携手腾讯广告、英雄联盟手游职业联赛于上海正式举行以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亚”为主题的战略合作发布会，各方均派出了代表参与该次发布会，东风悦达起亚总经理柳昌昇、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞、腾竞体育COO Phil So携手正式启动为期2年的战略合作，展望英雄联盟手游电竞生态的发展未来。
起亚作为全球领先的汽车品牌，始终致力于打造高品质汽车产品，致力为消费者提供极致优越的驾乘出行体验。在去年，起亚以“为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案”为愿景再度出发，开启品牌焕新，发布新LOGO、品牌理念和品牌宗旨，希望通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域，为用户提供更美好的移动出行体验，带来全新的品牌体验。
在双碳战略的发展背景之下，汽车行业正处于新旧动能转换、结构调整的关键期。起亚方面透露称，2021年，起亚主动适应汽车产业变革，开启品牌焕新，发布新LOGO、新理念、新宗旨和“2045碳中和战略”，着重提升品牌体验和品牌价值，向电动化转型，致力于成为引领潮流、不断启发客户灵感的可持续移动出行品牌。
年轻用户是未来，也是起亚一直以来的重要目标消费群体。近年来，起亚面向年轻消费者连续推出包括全新K5、智跑Ace、第四代嘉华等在内的多款战略车型，以满足不同年轻用户的个性化需求。2022年，全新的起亚即将开启全新的发展，协同独立、自信、进取的MZ世代，拉开未来综合移动出行的新序幕。在这品牌破局发展的关键时期，起亚明确要加强品牌建设，升级品牌形象，强化与年轻人之间的深度链接。
东风悦达起亚总经理柳昌昇在发布会上如此表示道。“2022年，正逢中韩建交30周年和起亚入华20周年，起亚将在中国成立新合资公司，加速全球战略落地，整合全球资源，探索更多创新营销方式，在中国重新启航。”
柳昌昇同时认为：“与备受年轻人热爱的英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，便是起亚年轻化营销的新起点，通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，与年轻用户玩在一起，展现起亚品牌的全新风貌。”
互联网时代下，IP的价值早已无需再提。一个与品牌相契合的IP，不仅能够帮助品牌放大自身品牌价值，同时还能为品牌附加更强的文化属性。以此次合作为例，身为新生代年轻人聚集地的《英雄联盟手游》，自上线起便拥有与起亚相同的年轻、潮流基因，通过此次与英雄联盟手游职业联赛的深度合作，起亚一方面能够轻松深化年轻、潮流的品牌形象。另一方面，还可以有效激发起亚品牌文化引力，提高品牌对于年轻用户圈层的渗透力，提升品牌影响力。
因此在行业人士看来，起亚“牵手”英雄联盟手游职业联赛背后，则是当前车企在激烈的市场竞争中，瞄准Z世代打响的一场“营销突围战”。
起亚相关负责人表示：“此次起亚牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛，持续深耕年轻圈层，在赛事定制、品牌联动、主题活动、联名周边、粉丝互动运营等方面探索更丰富的品牌体验。通过掀起汽车与游戏跨界融合新浪潮，激发起亚年轻、潮流品牌引力，不断提升品牌影响力。”
对于东风悦达起亚来说，这次与英雄联盟手游职业联赛和腾讯广告的合作只是连接Z世代的一个起点，在未来起亚也将会继续深入挖掘年轻用户的喜好和生活场景，跨界与更多多元化IP进行合作，联合打造更多样的品牌文化体验活动，为用户带来更好的品牌体验。
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