2022年，第一批00后大学生即将毕业步入社会，伴随互联网成长起来的千禧一代正逐渐走出象牙塔。他们会怎样看待这个世界，如何看待生活、工作、消费、社交等，都将决定社会未来的发展趋势和价值取向。作为“年轻人的社交元宇宙”，Soul上活跃着大量的Z世代用户，基于平台内用户为调研对象，Just So Soul研究院发布了《Z世代行为年度报告》，分享当代年轻人与众不同的世界观。
Z世代消费观更精明，近2成的年轻人爱逛菜市场
打工赚来的钱如何花?Z世代有他们自己的独特想法。相比较外界眼中对“年轻人花钱没有规划”的刻板印象，此次报告给出了真正属于Z世代的答案。
在年度消费观评选中，“精明的我，要把每一分钱都花在点子上”成为Z世代最钟爱的消费态度，而且年纪越小，选择该消费观的人群占比越高，说明95后、00后受个人资产限制，更需要将每一笔钱花在刀刃上。
Soul分享2021-2022 Z世代行为年度报告
从消费动机来看，除了为吃饭、通勤等日常开销花钱之外，为知识付费和为父母、孩子消费成为Z世代消费的强动力。数据显示，10个Z世代里就至少有2个愿意为知识付费，也有超过2成的Z世代认为身体健康最重要，会为保健品、体检等事物买单。而对于在虚拟世界，比如在网络游戏、社交平台上氪金，Z世代也不会手软，10个Z世代里至少有1个会在虚拟世界消费。
而从消费渠道上来看，总体上淘宝等传统电商平台仍然是Z世代的首选，有超过半数的年轻人最常在这些平台“买买买”。但有趣的是，有超过4成的Z世代还是会选择在现实的商场/超市逛街，也有近2成的年轻人会逛菜市场，数量超过“线上买菜”的渠道，这也说明Z世代对真实生活品质有一定追求，对人间烟火气充满向往，渴望融入。
从性别、年龄差异上来看，数据显示，女性、00后对拼多多的接纳度更高，而女性在消费渠道上也有更多包容性，更愿意尝试直播间这种新消费形式。
“边吃瓜边社交”成新趋势，Z世代还在相信爱情
从工作、消费到生活日常，当代年轻人的社交方式也伴随时代的发展正在发生日新月异的变化。在对Z世代行为的分析中，不可回避的一个问题就是，年轻人当下是如何交友的?
此次报告评选出了Z世代年度社交方式，数据显示，“吃瓜社交”成为本年度最受年轻人青睐的交友途径。从艺人明星离婚、生子到他们的情感纠纷，无一不让网上的吃瓜群众找到热议的焦点，“边吃瓜边社交”成为Z世代2021年交流增进感情的集体行为，这也从一个侧面回应了去年备受网民热议的公共事件较多，公共空间讨论的声量也较大。
Soul发布2021-2022 Z世代行为年度报告
从年龄、性别上的差异来看，女性在“吃瓜”方面有着男性无法比拟的热情与天赋，而男性、00后更加偏爱“电竞社交”，去年EDG夺冠的那晚，他们或许彻夜难眠。此外，疫情的阴云仍未完全消散，网课、校园封闭式管理让“元宇宙社交”在年轻一辈的00后中更加流行，他们热衷在虚拟世界交友，可以看出，对Z世代来说，线下的“社恐”属性是不会带入到线上的虚拟环境中。
Soul发布《2021-2022 Z世代行为年度报告》
在年度社交流行语的评选中，“中国人不骗中国人”高票当选，成为这年最受Z世代欢迎的网络用语。这句衍生自电商平台的玩笑话是Z世代对诚信的重视，对“天下无欺”的美好心愿。而从性别差异来看，“绝绝子”这种表达方式似乎与俏皮女孩的形象牢牢绑定，“咱就是说”也正在努力成为女性的快乐语录。女孩们可以坦荡地说自己“emo”了，但这个词在男性中并不是流行的社交货币，他们对于“小丑竟是我自己”这句话有更深刻的体会。
在对待爱情的态度上，Z世代是相信爱情的，他们表现出了不同寻常的积极与乐观。在年度爱情关键词的评选中，有超过半数的Z世代认为“陪伴”是最能印证爱情的词语，而信任、责任、快乐、成长、亲密、同频共振等也被他们常用来描述爱情。相反，认为爱情是物质、忍耐、麻烦、消耗、矫情等负面情绪的人只占极少数。
Z世代用户的大活跃，助使Soul沉淀出了具有时代特征的社交资产。在本次行为报告中，有不少调研结果都与大众对年轻人的想象不同，由此可见，Just So Soul研究院的调研报告不仅为社会大众更好地接近Z世代提供了数据支持，也能破除外界对Z世代行为的刻板印象，让更多人看到Z世代不一样的面貌。
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