第七次全国人口普查数据显示,我国65岁及以上人口已达到1.9亿以上,占全国人口比重13.50%。京东发布成人纸尿裤行业白皮书报告显示,2020年中国65岁以上失能/半失能老年人口数量高达5000万以上,占老年人口数量的28%。这一数据在未来或将持续上升。对于这一数量日益庞大的失能/半失能老年人群而言,他们因身体机能退化、慢性病、手术等原因,导致出现尿失禁或漏尿问题,并非常有可能伴有身体行动能力受限,甚至长期卧床等症状,失禁护理产品成为了他们的日常刚需。
需求的激增催生了蓝海市场,越来越多的纸尿裤生产商开始更多关注日益庞大的老龄群体,而不是逐渐缩小的婴儿群体。据博卫咨询报道,为了应对国内这一人口变化趋势,已有不少纸尿裤和卫生用品在中国的生产制造和销售商,开始转移方向,将更多的营销预算和精力逐渐投入到成人纸尿裤市场。
作为国内龙头纸尿裤制造上市企业的豪悦护理,已布局中国成人失禁护理用品市场十多年,旗下成人失禁护理品牌康福瑞销售至今,以良好的产品品质、高性价比,深受中国消费者的青睐。对于市场趋势的风云变化,康福瑞也时刻关注着,紧跟市场脚步,深刻洞悉消费者需求。康福瑞发现:近几年,除了伴随中国社会老龄化的加速、中高收入老年人规模的提升及国家政策(长护险)的扶持,越来越多的失禁老人,开始用上了成人纸尿裤,并且对纸尿裤的要求不再只一味追求平价、吸收量大、不容易侧漏。他们对失禁护理产品的功能需求开始出现了多样化的发展。希望纸尿裤不仅能够为患者提供专业的防漏保护,更重要的是,能够使深受尿失禁困扰的人们能够重拾信心、重新融入社会、享受正常的、充满活力的生活;并且能减轻护理者的压力,无需再频繁清新床单、裤子、省时省力;最好能够还拥有长时间使用的超大吸量,减少更换精力;但同时又透气不闷、对皮肤温和不易引发尿布疹。
针对消费市场对成人纸尿裤多重护理功能需求的冀望,2021年康福瑞在进行品牌定位和形象整体升级的同时,也对产品矩阵做了重新的升级规划,除了满足基本护理需求的康福瑞经典系列(腰贴型纸尿裤、裤型纸尿裤、护理垫、纸尿片)根据新国标标准,进行产品升级换代继续销售之外;2022年3月,康福瑞即将重磅推出高端线产品——汉方亲肤系列(腰贴型纸尿裤日用/夜用、裤型纸尿裤)。
汉方亲肤系列产品图
康福瑞汉方亲肤系列从大自然中寻找灵感,承载中医药国粹传统,臻选蕲春蕲艾,通过科技手段制成蕲艾纤维,加工为导流层添加于纸尿裤之中,使用过程中能够释放天然抑菌离子,提升肌肤抵御力,预防因长期接触尿液而导致的皮肤问题,呵护肌肤健康;并且特别添加了可中和异味的倍量高分子吸收树脂(SAP),除臭抑味同时,瞬间吸收、强力锁水;针对失禁患者护理过程中对除臭、亲肤、大吸收量三个需求,精心研制而成,全方位升级守护,一片开启轻松护理模式。
汉方亲肤系列的上市,对于康福瑞品牌而言,不仅丰富了现有的产品矩阵,在竞争越发激烈的成裤市场,打造属于自己的品牌特色产品;也是深刻洞察消费者和市场需求,体现康福瑞品牌背后,纸尿裤龙头制造商豪悦护理强大的研发、科技创新能力,以及符合康福瑞品牌本身专业的、优质的、国民成裤品牌形象。祝愿3月汉方亲肤系列的上市为康福瑞品牌在虎年带来一个良好的新开端。
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