一、奥运史上首个“云展厅”上线,“沉浸式体验冬奥”
2022年开年,备受瞩目的2022北京冬奥会大幕开启。
伴随着北京冬奥会的开幕,奥运史上首个云上展厅——“北京2022云展厅”面向大众,公开亮相。据了解,“北京2022云展厅”模拟线下冰雪城,结合丰富的冰雪元素,利用三维立体动画的方式,打造了集奥运展示与互动体验为一体的“冰雪狂欢城”,让公众突破时间、空间的壁垒,身临其境,在线感受冬奥会的盛况。此外,作为北京冬奥会市场开发合作伙伴的官方云上展示平台,“北京2022云展厅”还将冬奥会各个合作伙伴的标志性建筑也以动画形态有序分布在“冰雪狂欢城”的各个角落。
(北京2022云展厅)
据报道,“北京2022云展厅”仅上线两天访问人次超12万、点击量86万。北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁介绍称,“北京2022云展厅”内含冰雪狂欢城、合作伙伴、冬奥知识问答、官方商城、精彩资讯等,实现了奥运历史上第一次线上合作伙伴的展示,同时也是奥运历史迄今为止合作伙伴参与最多的一次展示活动。可以说,观看冬奥、参与冬奥、体验冬奥,可以一次在云展厅实现。顾灏宁用“新节点、全周期、多功能”来形容“云展厅”。
“北京2022云展厅”所提供的一系列趣味性、沉浸式的互动体验,给大众提供了另一种参与冬奥会的方式。作为奥运史上首个云上展厅,“北京2022云展厅”不仅是2022冬奥会的宣传的平台之一,同时,它也为线下大型展览活动进行线上展示提升提供了很好的示范作用。
二、疫情之下,会展业各方参展热情不减,云上展会为会展业发展注入新血液
疫情之下,聚集大量的人流、物流、信息流的大型赛事、展会等这类大型线下活动不得不按下“暂停键”。然而疫情对人们的参展热情并没有太大影响。参展仍是实现对接交流和完整体验的首选渠道。
据现场展会研究专业机构Explori联合国际展览业协会UFI在2021年10月共同发布的《2021年第三季度的全球复展洞察报告》称,来自展商和买家对展会的需求已经恢复到了疫情前的水平,72%现有买家与62%的展商未来计划参加现场展会的频次不仅不变,而且会有所增加;45%的展商预测12个月内会将参展预算开支将恢复到正常水平。尽管数字展被看作是一种检测新型展会的方式,但是展商并不会明显降低数字展的预算。
自疫情以来,具有线上展示、推广及交易等功能,能为展会各方(主办方、参展商、观众)提供一个高效便捷的线上展览展示、沟通、交易平台的云上展会为会展行业的发展提供了新的思路,注入新的血液。
云上展会是基于图文、视频、动画、3D建模以及AR/VR等技术相结合,所营造的线上虚拟空间,云端实时渲染展会场景,以3D形式全方位呈现,高度还原线下展会场景,让参观者可以在虚拟空间里以3D视角交互沉浸式逛展。这种突破时空、地域限制,创造沉浸式体验的线上展示方式在一定程度上弥补了线下展会的局限性,能够助力传统展会实现传播圈层破壁,达到百万甚至上千万倍量级的传播影响力。
以国内领先的3D数字化解决方案提供商积木易搭的3D云展为例,其云展系统主要由“3D云展营销系统”+“云上展会系统”两部分构成,围绕展会4大核心主体(主办方、参展商、采购商和搭建商)的核心需求,对人、物、场进行创新组合,实现对线上展会策划、展会前端展示、展馆后台运营的全方位管理,具有空间仿真化、营销数字化、商品虚拟化、交互可视化、传播网络化、过程产出可视化等特性,实现会展业多方共赢局面。
(相对于传统实体营销展示,积木易搭3D云展厅的优势)
深耕3D数字化领域的积木易搭,早在疫情来临之前就已经敏锐地洞察到了会展业“线上+线下”双轮驱动这一发展趋势。2019年9月,积木易搭便推出云上展会系统——3D云展系统1.0;2020年3月,3D云展系统升级到2.0版本,升级后的3D云展系统将自身定位为3D数字化营销展示服务平台,打造了云上展会一站式展台服务系统,用一站式SaaS化服务+个性定制服务全面助力会展行业线上3D数字化展示营销管理及产业数字化转型,领跑整个3D数字化行业。
目前,积木易搭的3D云展已为第127届广交会、中国航天50周年庆典、第十六——十七届文博会、2021中国国际智能产业博览会、2021世界智能制造大会、第五届中国—阿拉伯国家博览会、第二届中非经贸博览会、第十二届中国中部投资贸易博览会等多场国家级、省级大型展会提供云上展会整体解决方案;累计为25000+企业提供3D数字化服务,平台3D数字展厅浏览量累计已超3300万。
三、紧扣展会核心需求,3D云展打造“永不落幕的展会”
技术方面,3D云展解决方案结合了3D扫描建模、Web 3D展示引擎技术、AI智能分析、混合云等技术,是一套集极速线上布展,直播、视频、VR、全息等营销互动,线上展会3D导览,展商CRM管理(客户关系管理)、在线数据管理、分析及存储等一站式集成功能的云上展会系统,打造“永不落幕的展会”。
01 多种三维空间搭建技术相结合,真实还原线下展会,创造沉浸式观展体验
大型展会往往展区面积庞大、展区分类多、观展路线复杂、展示展品多、人流量大等情况,因此整个展会的线上展厅搭建工作复杂异常,如何快速实现整个展馆的三维展区整体导览及各参展商的展馆、展厅的虚拟仿真搭建,极具挑战性。
针对云上展厅的布展系列难题,对于展会主办方,积木易搭3D云展提供展区规划、展陈设计、内容编排、展台装修、开幕动画、自动巡馆等系列展陈服务支持;对于参展商,积木易搭3D云展的“3D展厅”提供“标准模版自主布展”+“展厅个性定制服务”功能,比如,参展商可直接在3D云展平台上千款3D标准展厅模板库自主选择展厅模板,上传图片视频、文字等素材,自主配置展品热点,3分钟即可完成企业专属3D虚拟展厅搭建;针对有个性化需求的展商,积木易搭3D云展也可为其提供个性化3D展厅定制服务。
此外,针对主办方、参展商的实景展厅需求,通过实地考察拍摄,三维扫描仪+三维建模软件对展区进行全景复刻等技术,积木易搭可为其1:1还原线下展馆三维展示空间样貌。
(云上文博会3D展厅 图源:积木易搭-3D云展网)
最终,整个展馆、展厅、展品被真实还原,用户在线上场景中可沉浸式逛展,如同亲临现场。
(快捷导航-快速查看展厅所有商品 图源:积木易搭-3D云展网)
同时,为方便展会观众查看整个展区三维地图,3D云展为展会观众提供自由漫游、鸟瞰、三维3浏览种模式,观众既可在3D展厅空间中自由行走,也可快速查看云上展会全貌及空间结构、展厅平面规划,轻松逛展不“迷路”。而观众在逛展过程中,观众也可选择系统提供的快速导览或自动导览功能,逛自己感兴趣的展厅。
02 一站式3D展会展台管理SaaS服务,化解大型展会线上人、物、场管理难题
大型线上展会,参展商少则上百家,多则上千家,如果没有一个强大展会运营管理后台系统,实现对各大展商、观众的数据管理,给予展商个性化编辑3D展厅的空间,会大幅降低展商参展和观众浏览欲望。积木易搭的3D云展的一站式3D展会展台管理SaaS系统能够解决大型会展客户管理需求难题。
(3D云展-云上展会系统服务框架)
3D云展的云上展会系统为主办方提供的展会场馆配置管理、参展商管理、展会模板管理、全局数据看板、客服管理等功能,从而实现对整场展会资源合理分配及数据管理。主办方可给予参展商个人展厅数据统计、展厅模板及素材的个性化编辑管理、客服管理等权限,参展商则可在3D云展的展台服务系统进行展台创建、修改、预览、发布,布展素材管理、布展工具调用等,自主管理展厅,并通过独立数据看板,清晰掌握用户画像,从而优化营销方案,实现更大范围的传播与分享。
03 多种数字化营销增值工具,赋能用户多场景需求服务,提升营销互动效率
为了提升观众观展体验,3D云展的云展营销系统还拥有如VR带看、虚拟IP讲解、实时客服、VR直播等系列增值营销工具,赋能多场景、多元化用户需求服务,助力云上展会展商与观众线上实时互动与交流,实现真正意义上的跨时空、跨区域、跨境的云上展会交流与交易,展会流量价值真正凸显。
(VR带看-精准对接 图源:积木易搭-3D云展网站)
此外,3D云展所使用的Web 3D展示引擎技术,支持线上展厅接入网站、APP、小程序等,实现展厅在手机、平板、电脑、全息、电视等终端同步展示及跨平台一键分享,快速扩大展会宣传范围,实现展会裂变式曝光,用低成本快速实现高质量的3D/VR内容营销。
根据前瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示,2022年,会展业直接经济产值将突破万亿元,市场潜力巨大。在疫常态化与科技飞速发展的当下,充分运用互联网、大数据、VR虚拟现实等现代信息技术举办线上展会,展会行业“线上+线下”相结合的方式或将成为常态,传统会展业将迎来规模化数字化升级。
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