“金牛昂首辞岁去，玉虎纳福迎春来。”中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》精彩落幕，跨屏联欢为海内外观众奉上一台思想性、艺术性、观赏性俱佳的文化大餐。
据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。
作为虎年春晚的一大创新亮点，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众一众好评，视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。
首推“竖屏看春晚”，全新体验吸引超1.2亿人观看
自1983年正式开办春晚以来，除夕守岁看春晚，已经成为全球华人的共同年俗。从电视端到网络端再到移动端，四十年来，总台春晚守正创新，不断丰富传播形态，引领时代潮流。
今年，总台首次尝试在央视频APP和微信视频号推出竖屏直播，为受众提供全新的视觉体验，不少观众表示“竖屏看春晚，感觉离舞台更近了，细节更丰富了，甚至连演员的微表情都能捕捉到。”
在四个多小时的春晚直播中，共有超过1.2亿观众涌进视频号直播间观看节目，总点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。
观众对于节目的喜爱，在直播互动中得到了即时表达，带动直播间形成喜庆热烈的氛围。舞蹈诗剧《只此青绿》带来绝美的视觉盛宴， 引发观众积极点赞，短时间内点赞数即上升了2000万次;语言类节目《还不还》引爆直播间，观众纷纷表示“太好笑了，很现实”;融合高科技手段的创意类节目《金面》更是将观众的情绪拉起一波高潮，观众在评论区纷纷感慨“震撼”、“国宝太壮观!祝祖国繁荣昌盛!”整台节目通过精彩纷呈的节目，营造出中国年的欢乐喜庆祥和。
据悉，为了保障独特视角下的高质量春晚直播，春晚摄制团队专门安排了多个竖屏机位进行拍摄。此外，系统以轻量化、全IP部署实现高清、4K新媒体信号现场混合制作播出，以及横屏、竖屏的统一切换，实现2022春晚“跨屏”直播新样态。
玩转社交新花样，彰显春晚年轻态和新活力
浓浓的年味儿在喜庆的节目中里，也在彼此的互动祝福中。自1月25日，“春晚”正式宣布入驻视频号以来，虎年春晚的欢乐祥和就开始在微信中传递开来。
入驻当天，“春晚”上线直播预约按钮，并送出“虎年春晚限量红包封面”，所有预约观看直播的用户，还收到了一张带有唯一编号的“2022壬寅年春节联欢晚会邀请函”，仪式感满满。截至春晚直播开场前，累计超过195万人在视频号预约了直播。
直播当晚，观众互动热情达到高潮，晚上20点至23点，每个整点，“虎年春晚异形红包封面”在春晚直播间分波大放送，带动观众积极领取。为进一步营造欢乐喜庆的氛围，视频号直播间的点赞图标也变成了喜气洋洋的“小老虎”、“福字”、“红包”图标，深受观众喜爱。
直播期间，视频号与朋友圈也实现了无缝连接。进入视频号春晚直播间的观众，根据页面提示就可以发表“虎年专属朋友圈”，方便观众边看直播边拜年。
在移动化、社交化传播的时代，总台春晚力求出新出彩，打破屏幕界限，构建独特的观看体验和互动玩法。借助于视频号等平台，总台以年轻、充满活力的姿态，让春晚更好地连接广大用户，传播主流价值，带动中国传统文化深入人心。
春晚海外再破圈，视频号搭起文化交流桥梁
作为全球华人欢度中国农历新年的文化盛宴，总台春晚在海外也备受关注。伴随着移动端传播媒介的发展，总台春晚的海外受众规模持续增长。
虎年春晚直播期间，海外社交平台用户通过通过CNTV和CGTN海外社交矩阵收看春晚直播海外受众人次超过3524万次，相对去年增加近1658万次。
从2020年的2805万人次到2021年的3259万人次，再到2022年的3524万人次，总台春晚在海外不断破圈，成为海外新媒体舆论场的新势力。而作为连接全球用户的社交工具，微信为总台春晚在海外传播增添了一股新的力量， “竖屏看春晚，边看春晚边拜年”的体验通过视频号传递到了海外。
在美国留学的小姜，受疫情影响，已经快三年没有回湖南老家了。除夕这天，视频拜年、看春晚、跟同学聚餐成为了他这几年的固定动作。不同以往的是，今年看春晚有了新花样。虎年春晚开播时，家人就将视频号直播链接分享给了他，他得以零时差跟家人共享同一台春晚。竖屏沉浸式的观看体验让他倍感新鲜，领取直播间的虎年红包封面，发红包送祝福也增添了更多趣味。
事实上，在国际传播移动化、社交化、可视化的趋势下，微信视频号已成为跨文化交流的桥梁。去年12月，西城男孩(Westlife)全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸引超2700万人围观，同时在线人数高达150万。
中国新闻史学会应用新闻传播专委会会长、中山大学传播与设计学院教授张志安表示，“竖屏看春晚”给广大用户带来了耳目一新的视觉体验，丰富有趣的社交玩法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝流动。以总台为代表的主流媒体紧扣时代脉搏，不断创新理念和实践，占据移动互联时代的话语制高点。随着主流媒体在视频号中的内容深耕，视频号将在传播主流价值、助力跨文化交流中发挥更加重要的作用。
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