生活除了苟且,还有诗与远方。这或许是面向成年人的兴趣培训班不断蹿红的原因。你可能是饱受工作与社会压力的上班族,也可能是经济财务相对独立自由的成功人士,缓解焦虑情绪、提升生活品质、塑造人格魅力、增强职场竞争力…..过去相对小众的成人兴趣班正逐步升温,国画、书法、摄影、戏剧、文学等琳琅满目的课程扑面而来。
背靠爱奇艺大文娱优势的遍知教育正以独特的姿态,有望改变兴趣学习行业的游戏规则。1月11日,“知遍而升”2022遍知教育盛典在北京举办,遍知教育宣布将进行产品、服务、生态三方面升级,未来内容将聚焦职业教育、兴趣学习、家庭教育三大方向,进一步完善D2C在线学习服务平台。其中围绕着成年人的兴趣学习,与《一年一度喜剧大赛》首席创作指导&新喜剧先锋代表阿球合作推出爱奇艺遍知“新喜剧创作进阶训练营”课程,开辟了基于爆品剧综IP的文娱衍生课的新玩法。
独辟蹊径,“新喜剧创作训练营”打出差异化牌
有别于市场上已有的兴趣培训班,“新喜剧创作进阶训练营”脱胎于爱奇艺的热播戏剧综艺节目《一年一度喜剧大赛》。
作为一档原创喜剧竞演综艺,《一年一度喜剧大赛》节目上线后即出圈,既为观众带来了持续三个月的欢乐,也让更多热爱喜剧的年轻人深入了解了素描喜剧、默剧、漫才等不同喜剧形式,还捧红了一批有着喜剧梦想的年轻喜剧人。可以说,《一年一度喜剧大赛》以创新题材,全新的形式,开拓了喜剧综艺的新范式,同时也为衍生出“新喜剧创作进阶训练营”这样的兴趣学习课程铺好了路。
兴趣学习虽然是越来越多成年人的尝试,但纵观行业里已有的插画、国画、乐器、摄影等兴趣类课程,大都为了戳中成年人的心理痛点,课程设计上普遍粗糙。因此,不少参加过兴趣培训班的人往往乘兴而起,败兴而归,而原因是多方面的,空闲时间的不稳定,不菲的成本投入,冲动性消费,课程内容与学习体验不达预期。而最根本的问题是兴趣学习平台并没有给用户建立起多层次的“晋级”空间,内容创作者、导师与平台间的合作关系也较为松散,导致效果寥寥。
遍知教育上线的爱奇艺遍知“新喜剧创作进阶训练营”就如一条搅动市场的鲶鱼,以全新的姿势,为兴趣学习带来了全新玩法。
首先,从学员招募方面看,依托于《一年一度喜剧大赛》这样的爆款综艺IP,激发和培养了大批热爱喜剧的人,观看综艺节目的过程既是教育用户、筛选感兴趣用户,同时也让他们对喜剧有了较为深刻的理解;其次,“新喜剧创作进阶训练营”专门邀请节目新喜剧先锋代表阿球担纲,他既是节目本身的创作指导,也是中国内地即兴表演演员、教练、编剧,双方通过制定高规格的课程标准,引入经验丰富、实战能力一流的行业资深专家参与课程研发,担任课程主讲,课程内容从一开始就站到了制高点上;再者,作为热播综艺在兴趣教育上的延伸,“新喜剧创作训练营”还为优秀的喜剧学员提供了更广阔、更多层次的上升通道,甚至有机会在综艺节目中展示自我才能。
可以说,与行业已有的兴趣学习班相较,爱奇艺遍知“新喜剧创作进阶训练营”独辟蹊径,既有独家的独特属性,也与行业同类课程保持了差异化竞争的态势。而且“文娱+教育”的融合衍生特点,学员来自于综艺的关注度转化,不仅仅对喜剧有浓厚的兴趣,更与课程建立了强信任关系。让其甫出就建立了足够高的竞争壁垒,具有不可复制性、稀缺性。
IP级生态赋能,遍知教育探索兴趣学习新路径
找到一门兴趣课程,不仅可以随时随地地利用碎片化的时间学习,缓解职场、生活压力,还有可能在兴趣的方向上获得突破,更能通过学习结识好友,建立新的社交关系,满足交流、交际的刚需。但当前整个兴趣教育市场短期获利的心思较重,缺乏健康的生态和生长的土壤,限制了兴趣学习进一步扩大市场规模的手脚。
以内容课程的创作者来说,他们有丰富的经验,专业的课程制作和实战培训能力,但对营销获客、销售转化、客户服务等环节并不在行,即便花费了大量的精力放到运营上,不仅没有时间打磨、精细化课程,而且很难在每一个环节上样样精通。遍知教育不仅有依托于大文娱剧综资源孵化精品兴趣课程的实力,还发布了扶持创作者成长的满天星计划2.0,通过D2C模式的平台生态赋能方式实现矩阵式突破。
1月11日,遍知教育宣布正式启动面向生态合作伙伴的满天星计划2.0,从单一的流量赋能进化为全链路服务赋能,包括制定教研及课程标准,提供品牌营销、私域运营、专业公开课投放与社群服务的销转支持、学管团队服务等一揽子扶持方案,让优质内容轻松变现,eKOL、创作者只需专注精耕内容即可。
比如新上线的“新喜剧创作进阶训练营”课程,遍知教育提供IP打造、联合教研、线上线下、全网获客、全端交付等支持。而且这一课程因为脱胎于《一年一度喜剧大赛》,生态级IP赋能的效果更为突出,用户获客更为精准,学员学成后还有机会在更大的综艺舞台上展现自我,进一步增加了学员将兴趣转换为学习动力的积极性。同样的课程还有与遍知教育签约导师陈丽如老师联合研发的元宇宙IP声乐课,也已完成制作。这些都将成为“文娱+教育”跨界融合的经典之作,也是探索兴趣学习的重大突破。
从文娱到教育,看似跨界,实则水到渠成。每一个爆品的综艺、热播剧背后都有着深度挖掘、孵化精品兴趣课的可能,甚至还能与剧综中的情节、明星、导师等优势资源进行互动,融合到线上线下课程中来,进一步增强课程的含金量。而且数字经济新模型下的传统大文娱正迎来一次重大升级,虚拟场景下的内容创作与交易、沉浸式体验、数字化工业化能力的引入,会诞生新文娱。这为“文娱+教育”创造了更大的想象空间。
正如遍知教育CEO周柳青所言,遍知教育致力于打造终身学习服务平台,依托于爱奇艺新文娱的流量、IP、品牌、技术及资源优势,联手导师孵化更多精品兴趣课程,让更多人保持对兴趣的热爱,在兴趣学习中强大自己,让生活更有品质,让人生拥有更多可能。
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