随着移动互联网的快速发展，投资理财的手机端平台也应运而生并日渐丰富，如以支付宝为代表的第三方基金销售平台不断做大做强。同样是代销基金，相比起银行和证券公司，第三方平台购买基金的优势是产品丰富、费率相对较低，股票型、混合型、债券型、指数型等各类型基金均有出售，因此不少投资者集结在此开启基市之路。
自2012年2月证监会开始向第三方机构颁发基金销售牌照后，第三方平台的基金代销业务发展迅猛。支付宝基金则是业内较早持有基金销售牌照的合法合规基金销售平台。
由于支付宝账户大多是实名认证，因此不需要额外开户直接就可以购买支付宝基金。并且，支付宝基金交易费率低，如单笔申购金额在100万以下的A类基金费率为0.15%，仅为绝大多数银行1.5%申购费率的1折;支付宝基金投资门槛低，很多基金都支持1元起投。这些优势使得支付宝基金不断吸引更多投资者的加入。
此外，支付宝基金上也有相应的投教服务，投资者可以直接、及时了解到基金公司、基金经理对于当前市场表现以及未来投资策略的核心观点。这些向基金公司提供理财直播、理财社区运营等全面的金融服务能力在支付宝基金中被称为“财富号”。数据显示，全国超过70%的基金公司入驻支付宝基金上的财富号，基金公司财富号订阅用户数已达1.2亿。
并且，支付宝基金采用时下流行的直播，也让基金公司有了和用户直接沟通的新形式。直播形式多种多样，甚至不少基金公司直播间进行了联合直播，直播间同时邀请不同公司的两位基金经理，两方围绕不同的基金主题进行展开，如相关市场行情、基金动态等。同时在直播过程中会穿插一些小活动，如观看量和点赞量达到一定增加数量，主播就会发福利，另外主播还电话连线基金粉丝群里的用户，被选中的用户可以说出自己的疑问，两位基金经理现场进行解答。
尤为值得一提的是，专家表示，基金大热吸引不少新基民入场，在今年震荡行情下，加强投资者教育成为各机构和第三方平台必须承担的责任。9月，中国人民银行、银保监会、证监会和国家网信办联合举办“金融知识普及月”活动，蚂蚁集团投资者教育基地率先进行响应，线上线下进行多种形式的金融知识科普。
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