12月27日，2021大中华区艾菲国际论坛在上海·世博后滩电竞中心拉开序幕。本届论坛以“UNTHINKABLE 探索未来 启发变革”为主题，聚焦中国未来商业创新与营销变革，共设置了11大主题板块和6个互动展区，邀请了联合国驻华协调员常启德先生和S4 Capital 创始人苏铭天爵士等全球商业最具影响力领军人物、中国明星企业领导及决策者，分享最一线的市场洞察与解决方案，共议实效营销创新之道。
艾菲是全球性非营利机构，致力于领导和发展实效营销。通过奖项，教育，和实效营销的一流见解，来引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者。艾菲通过世界范围内50多个国家和地区奖项，以及全球实效排名(Effie Index)，认可和表彰全球性和区域性最具实效的品牌，营销机构及代理机构。自1968年成立以来，艾菲就被誉为全球象征的营销成就，同时也是指导营销趋势的重要资源。
12月28日下午，在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上，大中华区艾菲官宣与英雄体育VSPN达成2022年度战略合作，发力“电竞营销”赛道。该赛道将专注电竞营销，发掘基于游戏IP、竞赛赛事的创新实效案例，与英雄体育VSPN一起，为营销实践者搭建展示平台，打造全球电竞营销风向标。
2022大中华区艾菲电竞营销赛道官宣
实效赋能电竞营销联合打造全新专项赛道
在签约仪式上，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示：“近年来，电竞赛事大火，舆论关注程度指数飙升。电竞以最贴近年轻用户的天然特质吸引了众多品牌的关注，从3C产品到时尚大牌，选择电竞营销的品牌类别愈加丰富。随着数字时代的到来和5G的普及，再次激发了电竞营销的商业潜力，玩法也从单一到多样不断进化。英雄体育VSPN是电竞行业的龙头企业，不仅打造了KPL、PEL等年轻群体熟悉的电子竞技赛事，还为麦当劳、大众等众多商业体育大玩家提供了电竞营销服务。此次，大中华区艾菲携手英雄体育VSPN，构筑全新对话平台，发掘中国品牌在电竞营销这块新大陆上的创新实践，进一步加速中国乃至世界电竞营销的发展进程。”
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇
对于双方合作全新赛道，英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央表示：“英雄体育VSPN作为移动电竞体育生态运营商，通过与大中华区艾菲的战略合作，进一步拓展品牌营销思路，融合电子竞技的发展前景，完善电竞生态产业链，为行业提供创新营销和运营模式新思路，掌舵电竞行业变革年!”
英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央
全民电竞时代来临成就品牌营销破圈新选择
根据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》中显示，全球电竞市场将产生超过10亿美元的收入，在2024年，全球游戏市场将产生2188亿美元的收入，其中移动游戏将产生1164亿美元的收入。
12月28日下午，英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央、腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋、IQOO品牌媒介总监朱岩、复星体育总裁邓厚鋆就《从电竞赛道看市场的“营销焦虑”》展开深度分享。面对全球黑天鹅事件“疫情”，传统体育服务业受到极大冲击，篮球、足球、马拉松等赛事纷纷被取消或推迟，体育类媒体平台面临无赛可播的尴尬现状。据不完全统计，超过500个品牌和12万个赞助项目受到不同程度的影响。而疫情期间，持续进行的电竞赛事迎来了激增的流量，不少传统体育也纷纷入局电竞，电竞成为品牌营销的新选择。
《从电竞赛道看市场的“营销焦虑”》圆桌对话
对于电竞营销赛道的火爆现象，英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央分享到：“目前的电竞营销生态由投资者，主办方，参与方共同组成。英雄体育VSPN做为商业化平台链接者，更多起到了商业化效率放大器的作用。现在清晰可见的是，电竞的影响力正在不断扩大，可能刚开始大家对于电竞的认知与投入还很少，今非昔比，如今，电竞赛道的投入水平和回报比率是非常高的，但我相信电竞所能带来的商业价值还远远不止如此，有更多正在等待被挖掘。”
而对于英雄体育VSPN商业化团队的优势以及对于商业化产品的定义，游央回答到：“英雄体育VSPN更多是站在服务投资者，主办方与参与方的角度。我们希望通过我们的努力，品牌方买到的不止是曝光量，而是年轻人对于电竞品牌的认知。同样，俱乐部也是联盟生态中重要的一部分，我们期待作为投资商与俱乐部之间的桥梁，帮助俱乐部得到更多收入，品牌方拥有更多回报。
当然，品牌在成长，联盟也在成长，英雄体育VSPN还会针对联盟的一些需求，寻求一些令多方都满意的解决方案。英雄体育VSPN商业化团队一直抱有明确的思考，我们在行业的时间久，洞察多，熟悉更多需求，就会更容易设计出一个令人满意的合作方案。我们希望扩大的不只是商业价值，更是品牌影响力。”
英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央
近年来，随着电竞的社会影响力迅速提升和受众群体快速壮大，越来越多品牌关注到电竞巨大的营销价值。除了年轻化、移动化特点外，电竞营销的参与灵活性也为不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法。模拟对战、虚拟形象、战队解说与队员加盟互动等，越来越多的新晋品牌也通过与电竞的互动结合，实现破圈。英雄体育VSPN也在不断创新营销模式，加固从曝光到转化的营销闭环，构建品牌与年轻用户的沟通桥梁。
2020年底，iQOO推出的官方电竞纪录片《生而为赢》得到了众多王者荣耀玩家们的关注。
该纪录片中，iQOO联合KPL、英雄体育VSPN、KPL职业战队俱乐部，在全年最高规格的电竞赛事王者荣耀世界冠军杯KCC前夕进行了实时记录，一部纪录片共计35位采访者，历时95天完成。它记录了KPL战队成员从赛前训练到巅峰对决的逐梦过程，向观众展示了移动电竞的无穷魅力。《生而为赢》在B站首发后便实现了400W+传播效果，微博端正片播放量高达164万，微信端朋友圈曝光量超过2700万，虎扑社区话题互动引发近20W网友围观，全网曝光量共计超过1.6亿次。
今年618期间，恰逢第十届KPL，为纪念KPL历届FMVP选手，英雄体育VSPN策划了iQOO与国内顶级炼金师和铸币师合作，拆解100台赛事用机，并利用特殊工艺，从手机芯片中提炼真金，铸造了十枚KPL限量纪念金币。借助这百台手机炼就的十枚金币，官方推出了2800份《百炼成金》联名限量盲盒，上线即售罄，助力品牌引爆618销售。
“全民电竞的时代已经到来。”游央在合作仪式上说到。
流量巨大、受众年轻，而且有着超高性价比，这些特性让电竞成为时下品牌营销的优质标的。英雄体育VSPN与大中华区艾菲深度合作，发力电竞营销赛道，新的征程即将开启，我们期待拥有共同梦想的合作伙伴在电竞营销赛道上携手同行，共同探索电竞的无限可能。
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