临近年末,新国货品牌Bananain蕉内正式启动了2022「红色计划」公益项目,围绕国人“新年穿红品”的传统习俗,将艺术化的设计理念融入传统红色产品中,重新设计国人新年基本款。12月18日,蕉内携手天猫超级品牌日,以创意营销结合暖心公益,在新年前夕,引爆品牌新品“红”遍全网,成功引领行业红品心智。
革新“本命年红色” 重设国人新年基本款
自2017年12月开始,Bananain蕉内发起 「红色计划」公益项目,开始了一场对本命年穿红文化的革新。每年,蕉内都跳出传统大福红品的审美风格,与国内新锐艺术家及设计师联袂打造新鲜、有趣的生肖形象,作为红色单品上标志性存在,并将蕉内品牌保暖率、透气率、色牢度、无感体验等产品优势融入其中,创造兼顾设计感与文化感的潮流红品。
值得一提的是,过去四年,蕉内将新年红品1%的销售额定向捐赠,与不同的慈善机构携手,帮助更多青少年儿童找到命运机会的窗口。
本次2022年系列联名由“挥毫写怪字”的艺术家朱敬一与“斗胆画大虎”的艺术家Fansack分别操刀,带来新年文化的另一种打开方式。蕉内以“虎山行”为题,与两位艺术大咖联合创作,将红色新品以现代创意语言演绎,重新设计国人新年基本款。
作为南门书法创始人,朱敬一此次为蕉内「红色计划」创作主题字“虎山行”一套,将传统风格的毛笔字质感,纳入蕉内充满现代气质的视觉体系,迸发出强烈的“反差感”,但整体看来却很和谐;另一位新锐街头艺术家Fansack,今年是与「红色计划」的第四次联手,特别选择将西藏文化的护法神形象与同样具有镇宅除恶意义的虎形象做融合,同时又加入新生代用户喜欢的亚文化相关细节。
基于艺术家联名创意演绎的生肖形象,蕉内「红色计划」系列红品除内衣、家居服等热门品类外,还涵盖了帽子、围巾、毛巾等生活配件,共推出了超过25款红色计划新产品,并结合不同用户需求,推出了包括天猫超品日限定礼盒在内的多款不同组合搭配的新年礼盒,以及“招财虎”红包、“虎身符”好运符与“纸老虎”记事簿等限量周边礼品,全面覆盖目标消费人群,让国人的新年基本款焕发“红火”的新生机。
焕新营销“红”遍全网 共造品牌年度大事件
随着蕉内天猫超级品牌日正式拉开序幕,为了助力新品“爆红”,天猫超级品牌日与蕉内共同围绕病毒话题#OKKKKKKKK#,喊出“过虎年,穿蕉内,万事都#OKKKKKKKK#”的口号,在全网发起营销战役,并联合线下三大门店,齐贺天猫超品日,共造品牌专属的年度大事件。
12月10日,蕉内官微发布《虎山行》红色计划概念片,一经上线即席卷微博、抖音、B站等主流社交平台;随后,蕉内品牌代言人王一博及周冬雨,分别分享了自己“很OKKKKKKKK”的新年基本款、新年好物清单,并为粉丝送出新年红运礼物,在社交平台为新品积累了广泛关注,全网触达超过2亿。
此外,蕉内携手共青团中央「伙伴计划」,帮助易地扶贫搬迁项目,拍摄公益片《记住了吗》,用镜头记录青年社会工作者做的最基本的工作,共同呼吁大众对于“基本”的关注。除了为当地的孩子们提供过冬的保暖衣物,也将继续定向捐赠红品1%的销售额,帮助他们改善生活,走出心里的大山的故事。该公益片在全网广泛传播,获得100+媒体转载报道,知名博主“博物杂志”也接力转发,充分展现了品牌“红火”的暖心温度。
最终,蕉内天猫超级品牌日当天,蕉内天猫店铺单日成交量突破2500万,4款超级新品成功占据保暖、家居服、文胸、内裤 品类TOP 1。同时,在超品期间,蕉内会员新增对比日常增长246%,成功在品类赛道为品牌植入专属的“红色”用户心智,助力蕉内新年新品大“红”热卖。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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