旅行消费已成为中国大众提升生活幸福感的方式之一，越来越多的人愿意在精神享受上进行消费。而在疫情反复的过去两年中，下沉市场扮演了旅行消费的增量口。基于此，同程旅行发布《非一线城市居民旅行报告》(下称《报告》)，对2021年1月至8月份与2019年同期的住宿、出行、景区订单为统计样本，梳理了非一线旅行消费趋势和规律。
《报告》显示，近年来，众多三线及以下城市的本地出行消费规模与用户消费能力快速上涨，非一线城市居民旅行呈现出了多元文化需求，背后体现了居民对旅行文化、个性化等旅行体验不断提升的要求。随着国内交通线的进一步完善，非一线城市居民不仅会成为短途周边游的主力军，也将成长为未来长线游的“储备力量”。
住宿消费恢复至2019年水平，酒店人均消费增长近一成
在新冠疫情的持续蔓延和不断反复的情况下，人们的旅行计划受到了影响。同程旅行数据显示，相较于2019年同期，2021年1月至8月的非一线居民酒店人均消费增长了9.2%。基于样本数据，在疫情常态化的背景下，2021年非一线城市居民的住宿消费水平恢复至2019年同期水平且有所增长。
《报告》认为，基于一线城市居民和非一线城市居民的旅行目的地进行考量，一线城市居民的酒店人均消费或许与前往消费较低的城市或地区相关，乡村游、红色旅游等主题游览深受人们的喜爱。而非一线城市居民的主要旅行目的地则是消费较高的城市，例如，北京、上海、广州、深圳等。
北京、上海、重庆成为最受欢迎住宿城市，2星、3星成标配
依据同程旅行用户入住目的地(城市)的数据分析，北京、上海、重庆、成都、杭州、广州、长沙、深圳、三亚成为了非一线城市居民最喜爱的住宿城市。其中，北京、上海、重庆、成都、长沙等都是短视频平台上具有较高热度的“网红城市”，不仅自带文化流量还拥有优质的旅行资源，一定程度上，带动了当地的旅游发展。《报告》认为，深厚的城市文化底蕴和丰富的旅行资源是吸引非一线城市居民将此城市作为旅行目的地的关键。非一线城市居民更喜欢前往有平台推广上具有一定热度的城市，感受与本地不同的城市文化。
同程旅行住宿数据显示，非一线城市居民旅行时选择2星酒店的占比远高于一线城市居民，4星、5星酒店的选择度上一线城市居民也占据优势，而在3星酒店的选择上，一线城市居民和非一线城市居民的选择比例基本一致。整体而言，非一线城市居民的住宿消费水平恢复至2019年同期且有所增长。《报告》认为，用户在目的地选择上偏向于旅行资源更为丰富、经济较好的城市，因此在酒店星级的选择上也较为集中。
90后、00后扛起消费大旗，主题乐园永不过时
受疫情的影响，出行的主流人群发生了变化，90后、00后成长为新生代消费者，逐步成为出行主力军。同程旅行景区大数据显示，2021年非一线城市居民中80后、90后仍然是旅行消费的主力，在消费人群总占比达到65.3%。其中，“80后”占比22%，“90后”占比43.3%。此外，00后旅行人群也有了快速的增长，占据了18.6%。
值得一提的是，2021年国内局部疫情频发，各省市教育局发布通知要求中小学生假期不可出市或省，作为亲子游主力军的80后，因此也减少了出游的频次，整体占比相应减少。90后、00后的新生代消费者成长的同时，逐步成为了非一线城市居民出行的主力军，但是中青年人群仍然占据着主流地位。
另外，《报告》指出，丰富多彩的文旅活动及多种多样的文旅主题景区成为了非一线城市居民周边游的“心头好”。在热门出游主题方面，主题乐园/游乐场、生态游(含山岳、湖河、湿地、森林、峡谷等)、博物馆、动物园等成为了人气最高的出游主题。梦幻的主题公园、放松身心的生态游、补给精神“食粮”的博物馆都是居民休闲的热门选择。
对于90后及更年轻一代人群而言，主题公园是将现实融入动画的世界，充满着梦幻;70后、80后将主题公园作为亲子游带娃的胜地，在寓教于学的同时还可以享受亲子时光;对于00后来讲，打卡最佳拍照地点，获得更多的美图，享受主题乐园的氛围感才是最重要的。
同程旅行景区大数据测算出，北京环球影城、上海迪士尼度假区、北京欢乐谷、上海海昌海洋公园、广州长隆欢乐世界、珠海长隆海洋王国、华谊兄弟电影乐园、深圳世界之窗、常州中华恐龙园、深圳欢乐谷成为2021年非一线城市居民最爱去的十大主题乐园，其中南方的主题公园热度最高。
总体来看，非一线城市居民正成长为国内主要的旅行人群。随着疫情常态化和疫苗普及率的增长，非一线城市居民将继续为国内增长的旅游势头助力。未来，同程旅行将会进一步深入下沉市场，为旅行行业增添新的光彩。
面对当前国内疫情零星出现，《报告》提醒游客，密切关注目的地的疫情防控政策，提前合理安排行程，尽量错峰出行，以免造成不便。
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